今年6月，文化和旅游部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，將推進文化和旅游融合發展作為重點任務之一，提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。“十四五”已開局，進入新時期，不負“詩與遠方”的期待，實現文旅融合高質量發展，亟待實踐回答。

蓄力勃發 七大項目驚艷亮相

今年年初，陜西省2021年政府工作報告中提出了“全產業鏈重塑陜西文化旅游融合發展新優勢”的新部署，為陜西文旅產業實現升級發展指明了方向。作為陜西省屬國有旅游集團，陜西旅游集團一直秉承“陜旅出品，必是精品”的理念，不斷實現跨越式轉型發展。今年6月-7月，在短短一個月的時間內，陜旅集團迎來了七大文旅項目“爆發式”亮相，形成較大反響，文旅融合成效更為凸顯。

其中，《絲路之聲》音樂劇在陜西大劇院全球首演，融合中西方文化藝術形式，助推中國故事創新表達；大型紅色“沉浸式”歌舞劇《延安十三年》成功試演，《延安保育院》金延安劇場首演，壺口景區大型山水交響演出《黃河大合唱》煥新復演，讓紅色文化更加鮮活；電影《我沒談完的那場戀愛》刷新多項票房紀錄，累計票房已過5000萬元；影視特技特效實景劇《瓊州阻擊戰》在海南三亞首演，與實景演出《紅色娘子軍》共同打造“白+黑”式演藝體系；《長安翱翔》等系列特種影院在白鹿原竣工試運行；國內首個全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》在白鹿原影視城試演，開啟全新夜游模式；國內首部火車特級特效實景演藝《鐵道游擊戰》在山東省泰山秀都試演，打造“登泰山+玩秀城”的旅游新格局。

一批批標桿項目驚艷亮相，一個個實景演出好評如潮，特色鮮明、藝術水準頗高的作品成為陜西旅游的獨特符號。陜旅集團黨委書記、董事長周冰表示，陜旅在文化旅游領域有自己的特長、做法和核心競爭力，長期的積累是陜旅能持續推陳出新的基礎。面對新發展格局，陜旅堅定樹立自己的文化自信和產業自信，不斷強化自身優勢，勇于開拓創新，致力于為供給端的產業結構轉型升級和需求端內需擴大作出貢獻。

以文促旅 用全球視野講述中國故事

舞臺之上，漢代長安市集的繁榮景象、西域獨特的風土人情，在悠揚曲調的烘托中越發富有滄桑之感，高還原度的場景打造將觀眾深深拉入對遙遠絲路的浪漫想象之中……

7月23日至25日，由陜旅集團和百老匯倪德倫集團聯合打造的音樂劇《絲路之聲》在陜西大劇院進行了為期三天的演出。該劇匯聚了中外音樂劇創作的頂級大師和制作團隊，融合了音樂、舞蹈、木偶、雜技、武術等多種藝術形式，是中國首部面向國際市場的以“絲綢之路”為主題的音樂劇，開創了傳統音樂劇與旅游演藝相結合的先河，為中國文化“走出去”提供了寶貴的經驗。

音樂劇《絲路之聲》演出現場

把時尚融進歷史，以科技賦能文化。《絲路之聲》高科技的舞美、惟妙惟肖的表演與悠揚動聽的音樂，把舞臺氣氛烘托得分外活躍。演出結束，現場爆發出熱烈而持久的掌聲。觀眾劉杰說，這是他第一次看美國百老匯經典歌舞表演風格的音樂劇，除了故事情節跌宕起伏引人入勝外，舞臺上中西合璧的藝術形式和恢弘壯闊的視聽效果也讓他非常享受。

中央芭蕾舞團團長馮英認為，《絲路之聲》以跨越時空的大膽想象，充分體現了原創精神和想象力，展現了多元、開放、包容的精神內核。著名文化學者肖云儒表示，《絲路之聲》從文旅角度塑造出絲路文化的新形象，用穿越的手法達到沉浸效果，同時反映了一種世界友誼，既有時代感，也有可看性。

周冰表示，《絲路之聲》有著深刻的文化思想價值，相信通過推出一系列有國際高度、文化深度和市場影響力的作品，使觀眾對絲路文化有更直觀的理解，讓大家進一步通過藝術形式去體會到“一帶一路”倡議下的文化之美、藝術之美、人文之美。

據介紹，《絲路之聲》音樂劇未來將會打造成百老匯駐場演出版、世界巡演版、絲路歡樂世界駐場演出版三個版本，世界巡演版本將更加注重全方位多角度的中西方文化的融合，助推中國故事和中國聲音的全球化表達。

以旅彰文 創新紅色文旅融合發展新模式

“創新是最好的傳承”。近年來，陜旅集團在紅色旅游資源深度挖掘、講好紅色故事方面開拓創新，不斷深入挖掘紅色旅游資源，優化紅色旅游產品，聚焦紅色旅游高質量發展，打造紅色旅游新樣板。

6月28日，大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》首演，該劇講述與中央紅軍落腳延安、延安文藝座談會、大生產運動、中共七大等重要歷史事件相關的故事，將沉浸式演出根植于文化民宿院落集群中，通過建筑、科技和藝術的疊加，打破時空局限，讓“延安十三年”這段崢嶸歲月躍然眼前。

大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》

在觀看了整場演出后，來自西安的觀眾孫小雨贊嘆道，“在互動中回顧歷史，仿佛與歷史在對話，整個過程讓我深刻體會到了革命時期‘自力更生、艱苦奮斗’思想產生的背景，這種寓教育于體驗的項目非常棒。”

據介紹，2020年，我國紅色旅游出游人數超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數保持穩定增長，在國內旅游市場中維持在11%以上的市場份額。陜旅集團近年來以紅色演藝為重要著力點，通過旅游演藝的形式，創造文旅融合典范，讓紅色文化“活”起來，讓旅游的獲得感更強。“十三五”期間，陜旅集團完成陜西省8個重大文化項目的建設開發，其中紅色旅游文化項目占了半數。

在陜西延安，陜旅集團投資建設了圣地河谷·金延安、文安驛古鎮、壺口瀑布景區文化旅游精品項目，創作了大型紅色歷史舞臺劇《延安保育院》、大型藝術影畫《延安記憶》、山水實景交響演出《黃河大合唱》等多部紅色演出，實現了紅色文化從“活”起來到“火”起來。6月23日，攜程發布《2021上半年紅色旅游大數據報告》，陜旅集團歷史舞臺劇《延安保育院》、《12.12》西安事變演出上榜“全國最具人氣五大紅色旅游演出”。

在精耕細作、充分挖掘陜西紅色文化資源的同時，陜旅集團還堅持“走出去”，布局開發省外紅色文化資源。在海南三亞，白天看《瓊州阻擊戰》，晚上看《紅色娘子軍》正成為海南紅色旅游的熱門線路，已成為海南傳播紅色文化的新名片；在山東泰安上演的大型火車特技特效實景演藝《鐵道游擊戰》，展現了齊魯兒女英勇抗戰歷史，弘揚鐵道游擊戰的紅色傳奇。這一系列紅色文旅項目的推出，是陜西文旅企業對于紅色旅游高質量發展的創新實踐。

文旅融合 科技賦能全面開啟數字化時代

文旅融合之路，離不開科技創新、少不了數字賦能。隨著文旅項目結合數字化應用的不斷深化，作為中國旅游集團20強，陜旅集團正在加速邁入求新求變之路，創新探索全新的增長軌跡，不斷為文旅發展注入多元印象點，使文化“軟實力”不斷攀升，為我國文旅融合高質量發展探索“陜西路徑”。

2020年，陜旅集團確定了向投資型、數字科技型企業轉型的整體思路。如今，成效初顯，打造了“數字文旅實驗室”，充分利用陜西旅游資源及互聯網傳播渠道，以科技視角充分詮釋數字化文旅內容。今年6月，白鹿原“聲音博物館”、“360極限飛球《長安·翱翔》”、“夜譚·白鹿原”光影秀等三個數字化轉型成果陸續面世，與景區產品實現深入聯動。

大型全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》

其中，全國首個全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》依托白鹿原影視城的自然風貌以及陳忠實先生的小說《白鹿原》進行藝術創作，將光影藝術與自然景觀融為一體，結合國際前沿科技手段和特效裝置，通過沉浸式的光影體驗，震撼的視覺效果創造一種獨特的沉浸式體驗感，游客們可以身臨其境見證白鹿原上波瀾壯闊的歷史變遷。

據介紹，未來，陜旅集團還將推動“數字陜旅”工程建設，逐步形成“陜旅新產品+管理平臺+上下游產業+應用場景”的鏈圈式新型生態體系。

以融合為路徑、以科技為手段，具有國際影響力、市場競爭力、品牌美譽度的精品力作集中亮相，正是陜旅集團在“文旅+”融合創新指引下，以匠心鑄精品、以精品樹品牌，為推進文旅融合高質量發展貢獻的“陜西力量”。