近日，由中國旅游研究院和中國旅游協會聯合主辦的“2020中國旅游集團發展論壇”在北京舉行，陜西旅游集團有限公司榮膺“中國旅游集團20強”，成為自榜單設立以來西北地區首家獲此殊榮的企業。

今年是陜西旅游集團成立22周年，面對中國旅游經濟大循環的發展背景，陜旅集團全面開啟數字化轉型，傾力打造原創音樂劇《絲路之聲》，讓中國演藝邁向世界、中國文化“走出去”。如今，陜旅集團打造的享譽國內外的陜西旅游品牌，已成為陜西的獨特符號，使陜西旅游業實現了跨越式發展，為我國旅游業發展貢獻了“陜西樣本”。

陜旅集團豪布斯卡總部大樓

創新驅動開先河 風華正茂繪藍圖

作為省屬國有旅游集團，一直以來，陜旅秉承“陜旅出品 必是精品”的理念，在“創新驅動，轉型升級，全產業鏈發展”戰略指引下，正在由傳統旅游服務企業向投資型文旅集團轉型。

在22年的發展歷程中，陜旅集團經歷了三個主要發展階段。1998年至2007年，通過行政劃撥的方式，陜旅集團先后接管運營秦兵馬俑、秦始皇陵、華山、華清池、乾陵、法門寺、漢陽陵等省內最具代表性的文化景區。2008年至2011年，大部分標志性文化景區被劃出陜旅，僅剩華清池景區繼續運營，陜旅集團仍保持平穩發展。2012年至今，陜旅集團進入跨越式轉型發展期，通過創新驅動，全產業鏈發展，積極向現代文旅企業轉型升級。目前，陜旅集團已發展成為下屬企業118家，全系統職工過萬人，資產總額超300億元的大型綜合文旅集團，并于今年全面拉開向科技型、投資型企業轉型序幕。

陜旅集團華清宮景區

2020年，陜旅集團作為省屬國有大型文旅企業數字化轉型先鋒，打造了行業首個“數字文旅實驗室”，成為文旅數字化項目的孵化基地，并將以實現“旅游項目科技化、消費場景數字化、管理平臺高效化、數據資產集成化”為目標，積極推動“數字陜旅”工程建設，逐步形成“陜旅新產品+管理平臺+上下游產業+應用場景”的鏈圈式新型生態體系。

2020陜旅集團數字創想力大會

打造特色品牌體系 推動創新發展

近年來，陜旅集團不斷拓展品牌建設思路，持續升級營銷模式。在產業品牌力打造上，陜旅集團形成了以絲路風情城為代表的文化旅游中心區品牌，以金旅城為代表的金旅地產品牌，以旅游產業基金為代表的中金旅旅游金融品牌，以駿途網為代表的數字科技旅游品牌，以《長恨歌》為代表的旅游演藝品牌，以華清宮為代表的傳統景區品牌，以太華索道為代表的旅游索道品牌，以西安賓館為代表的唐城酒店品牌，以及以唐樂宮為代表的餐飲品牌等全國、省級知名品牌。通過標準化建設、品牌打造和宣傳，逐漸形成了一系列特色品牌體系，母子品牌協同聯動，有效促進了企業知名度的快速提升，品牌溢價能力不斷增強。

實景演藝《長恨歌》

此外，推出“跟隨陜旅·行知華夏”“心隨陜旅·一路奇跡”等品牌推介活動，“i奔跑”“我要上全運”系列賽事，打造陜西旅游消費節等旅游活動品牌。其中，今年的陜西旅游消費節上，全省近百家文旅企業主動加入，共促旅游經濟發展。此外，陜旅集團積極響應鄉村振興戰略、助力三農經濟發展，連續六年開展旅游扶貧工程“山花工程·后備箱行動”，促進產業扶貧、帶動陜西農旅融合，成為陜西帶動群眾脫貧致富的典型示范。

陜西旅游消費節-文旅消費博覽會

文化賦能 文旅融合全產業鏈發展

2013年，按照陜西省委、省政府實施項目帶動戰略、促進文化產業發展的決策部署，陜旅集團承接了陜西省30個重大文化項目中的8個項目，推出14臺精品旅游演藝，投資建設華山西峰觀光大索道等6條客運索道。通過加大對特色文化資源的深層開發，利用科技等創新方式，使文化資源從“靜態展覽”轉向“活態傳承”。

經過多年精心布局悉心運營，目前，陜旅集團在陜西已形成覆蓋關中、陜北和陜南的“王”字型產業布局。在陜北布局圣地河谷·金延安、文安驛古鎮、黃河壺口瀑布等項目；在關中布局了華清宮、少華山、白鹿原影視城、金旅·四海唐人街、絲路風情城等項目；在陜南布局了諸葛古鎮等。此外，依托文化旅游演藝、旅游索道兩大核心業務，在國內已實現海南、廣西、四川、山東、甘肅等地項目實質性的落地推進。

陜旅集團省外布局

近年來，依托“一帶一路”倡議背景，陜西省委、省政府制定了“建設絲綢之路經濟帶新起點”的工作目標，陜旅集團積極響應，肩負打造文化自信使命，探索國內實景演藝“走出去”新路徑。

陜旅集團相關負責人表示，中國文化“走出去”，已經不能滿足于大熊貓、兵馬俑、功夫武術、美食等中國元素的傳播和深入人心，而是要更好地表達中國思想、中國理念和中國精神。陜旅集團不僅通過將文化注入旅游，增強游客的體驗感、獲得感，而且依托自身在演藝領域投資運營的豐富經驗，積極開拓國內、國際市場，實現社會效益和經濟效益的統一，推動文化“走出去”。

陜旅集團打造的演藝矩陣

陜旅集團與美國百老匯巨頭倪德倫環球娛樂公司傾力打造的原創音樂劇《絲路之聲》，開創了傳統音樂劇與旅游演藝相結合的先河，并榮獲“2020年文化和旅游融合發展十大創新項目提名”。《絲路之聲》將于2021年7月在西安正式公演，兩年內在絲綢之路風情城進行提升調改及全球巡演，之后將在百老匯駐場演出。屆時，這部中西融合、古今融合、中國戲劇與西方音樂融合的原創音樂劇將面向國際市場，向世界講述絲路故事，講述中國故事，為中國演藝邁向世界、中國文化“走出去”掀開新的篇章。

陜旅集團負責人表示，未來陜旅集團將進一步整合融通，強化各點協同發力，持續創新發展，引導推動文旅產業產品迭代、模式優化、路徑創新，成為中國文旅產業高質量發展的標桿。