10月11日，茅臺集團迎來甲辰年（2024）茅臺酒節，也標志著新一年度茅臺酒生產正式啟幕。本次活動，將茅臺“順天敬人 明理厚德”企業核心價值觀的文化內核融入儀式之中，表達對天地、時節和先賢的感恩之情，成為今天最大的亮點。

10月11日，正值重陽佳節，茅臺集團迎來甲辰年（2024）茅臺酒節，也標志著新一年度茅臺酒生產正式啟幕。

上午9時30分，在大典司儀、茅臺集團黨委副書記、工會主席高山朗朗誦讀的《茅臺賦》中，茅臺集團甲辰年（2024）茅臺酒節正式拉開帷幕。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、總經理王莉代表茅臺集團敬獻花籃，隨后，茅臺人沿用源自《禮記》的“三獻禮”——初獻、亞獻和終獻“三獻禮敬”，用茅臺敬酒禮，致敬歷代祖師宗師。茅臺集團黨委委員、副總經理涂華彬恭讀《甲辰年（2024）茅臺酒節敬文》，恭敬歷代先賢宗師，感恩天地、感恩祖宗。

作為茅臺薪火相傳和弘揚傳統文化的重要舉措，現場還舉行了拜師儀式，來自制酒、制曲、勾貯等各釀酒環節的9名徒弟，向師傅獻上拜師帖，行拜師禮，9位師傅接受了徒弟的拜師帖和拜師酒。師傅向徒弟回贈信物，并行“戒尺加身”儀式。

期間，茅臺集團還開展了一系列豐富多彩的文化活動。在中國酒文化城內的“在茅臺遇見茅臺”非遺與美酒相遇主題集市，貴州非遺文化傳承人現場設置展演集市，讓嘉賓及游客在濃郁的傳統文化氛圍中，感受茅臺產品與傳統文化融合的魅力。在守藝秘境·茅臺工藝展示及體驗區，嘉賓和游客通過參觀工藝展陳，以及沉浸式體驗下沙工藝、拴絲帶等茅臺酒釀造過程，深入了解茅臺工藝。

本次活動，將茅臺“順天敬人 明理厚德”企業核心價值觀的文化內核融入儀式之中，表達對天地、時節和先賢的感恩之情，成為今天最大的亮點。

當日發布的企業文化手冊——《茅臺玖章》，以“順天敬人 明理厚德”企業核心價值觀為要義，首次系統對外展示茅臺文化理念、文化形象、產品及工藝、踐行社會責任等，深度傳達茅臺文化內涵，講述“酒文化的極致”。

作為茅臺文化的集大成者，《茅臺玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，從順天、敬人、明理、厚德四個層面進行延展，明確了以“釀造高品質生活”為使命，以“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”為愿景，踐行“順天敬人 明理厚德”的企業核心價值觀，弘揚“愛我茅臺 為國爭光”的企業精神，提升“品質 品牌 工藝 環境 文化”核心競爭力；涵蓋了企業簡介、文化溯源、文化理念、行為準則、文化形象、茅臺產品、茅臺工藝、社會責任、致敬榜樣等九個篇章，全面而深入地展現了茅臺的企業文化體系。

這是茅臺的企業文化手冊，也是茅臺員工的“基本法”，將進一步強化茅臺企業文化建設，提升團隊凝聚力與執行力，推動茅臺在傳承與創新中不斷前行，持續引領中國白酒行業的文化發展潮流。同時，也將向外界展示茅臺作為民族品牌的卓越風采與責任擔當，為茅臺贏得更加廣泛的認可與尊重，開啟茅臺發展新篇章，邁向更加輝煌的未來。

茅臺酒節，這一傳統已持續了21載，是茅臺進入新一年度生產的開始，更與紅纓子高粱豐收季、茅友嘉年華等共同構成了茅臺獨特的文化IP，不僅豐富了茅臺精神的品牌內涵，更堅定了“質量是生命之魂”的信仰，讓文化為茅臺的高質量發展聚能。