7月20日，新華社、中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專家團(tuán)隊(duì)及中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)組委會走進(jìn)陜西西鳳酒廠交流座談。新華社陜西分社副社長楊玉玲，中國經(jīng)濟(jì)信息社陜西分公司總經(jīng)理張亞強(qiáng)，西鳳股份公司總經(jīng)理張周虎，副總經(jīng)理周艷花、高亞蘭參加座談，中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長、二級教授、博士生導(dǎo)師，教育部長江學(xué)者特聘教授郝凝輝主持本次會議。

圖為新華社、中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)與西鳳集團(tuán)交流座談會

圖為清華大學(xué)文科資深教授、博士生導(dǎo)師，美術(shù)學(xué)院原院長，第九屆中國美術(shù)家協(xié)會副主席魯曉波

在專家分享設(shè)計(jì)理念環(huán)節(jié)，清華大學(xué)文科資深教授、博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院原院長魯曉波對西鳳酒深厚的歷史底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)贊不絕口。他表示，西鳳酒當(dāng)下的“家”“國”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了高中低檔全覆蓋的清晰產(chǎn)品矩陣，這不僅彰顯了西鳳酒作為中國四大名酒的獨(dú)特地位，也讓老牌名酒的品牌價(jià)值得以充分釋放。他期待，西鳳酒能夠在未來與中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)归_更為緊密和深入的合作，共同探索設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新路徑，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

圖為西北工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師余隋懷

西北工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師余隋懷表示，企業(yè)競爭的最高境界是文化的競爭，設(shè)計(jì)的最大價(jià)值是文化價(jià)值?！癦世代”是將來消費(fèi)的主體，其特征之一就是強(qiáng)烈的愛國情感與文化自信。如何將西鳳酒悠久的歷史文化通過設(shè)計(jì)傳達(dá)，并利用人工智能技術(shù)輔助產(chǎn)生更多的深受年輕消費(fèi)者喜愛的設(shè)計(jì)，就成為當(dāng)下十分重要的研究內(nèi)容。

浙江傳媒學(xué)院教授楊超分享了包含本土元素的國際性設(shè)計(jì)表達(dá)理念，針對西鳳酒（紅西鳳）海外版包裝及主視覺設(shè)計(jì)，提出了將“鳳凰紋樣”“3000年傳承的鳳香酒文化”等品牌文化基因經(jīng)過提煉、解構(gòu)，以現(xiàn)代化、國際化的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出具有全球?qū)徝酪曇芭c高度識別性的西鳳酒專屬視覺元素。這些視覺元素將成為品牌跨越國界、觸達(dá)全球消費(fèi)者的橋梁。

圖為浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授、博士生導(dǎo)師，教育部長江學(xué)者特聘教授羅仕鑒

浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授、博士生導(dǎo)師，教育部長江學(xué)者特聘教授羅仕鑒指出，生成式人工智能大模型作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分，結(jié)合當(dāng)前對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的時(shí)代需求，可以迸發(fā)出激烈的創(chuàng)造力火花。羅仕鑒以西鳳酒品牌包裝中人工智能賦能創(chuàng)意設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，著眼于人工智能技術(shù)與西鳳酒3000年釀造文化的結(jié)合，從生成-評估-傳播三個(gè)角度進(jìn)行研究，為以科技賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”、以技術(shù)盤活企業(yè)設(shè)計(jì)資產(chǎn)提供新的解決思路。

陜西西鳳酒股份有限公司位于陜西省寶雞市鳳翔區(qū)，企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品西鳳酒，是我國最著名的四大老牌名白酒之一，是鳳香型白酒的鼻祖，具有“醇香典雅、甘潤挺爽、諸味諧調(diào)、尾凈悠長”的香味特點(diǎn)和“多類型香氣、多層次風(fēng)味”的典型風(fēng)格，被譽(yù)為“酒中鳳凰”。精品之作“紅西鳳酒”不僅在國內(nèi)市場享有盛譽(yù)，更是遠(yuǎn)銷海外，成為中華文化的一張靚麗名片。

中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是海峽兩岸青年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)賽事，旨在增進(jìn)兩岸設(shè)計(jì)人才互動，幫助兩岸青年實(shí)現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，推動設(shè)計(jì)成果落地孵化，促進(jìn)兩岸設(shè)計(jì)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為全球華人設(shè)計(jì)師搭建深度交流的舞臺。設(shè)計(jì)師中華行活動以鄉(xiāng)村振興為核心，組織中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)智庫專家、兩岸設(shè)計(jì)師及企業(yè)負(fù)責(zé)人等深入探訪鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)與企業(yè)，秉承文化引領(lǐng)、藝術(shù)賦能、設(shè)計(jì)改變和產(chǎn)業(yè)振興的行動主旨，致力于為鄉(xiāng)村發(fā)展鋪設(shè)文化之路、賦予藝術(shù)之力。

圖為新華社及中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)一行參觀西鳳酒海庫

本次中華設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專家走進(jìn)陜西西鳳酒，旨在以設(shè)計(jì)賦能企業(yè)、品牌創(chuàng)新發(fā)展，深挖西鳳酒的品牌歷史、文化內(nèi)涵、目標(biāo)消費(fèi)者的需求與喜好，用設(shè)計(jì)講好“大國鳳香故事”，向世界展現(xiàn)民族品牌的精彩神韻和中國優(yōu)秀文化的獨(dú)特魅力。（安澤牧）