5月15日，2024NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會在上海舉行，本屆大會云集了來自全球30多個國家和地區(qū)的1200多家參展商。在2024 NHNE營養(yǎng)星球大賞現(xiàn)場，展會主辦方國藥勵展發(fā)布了《2023-2024年?duì)I養(yǎng)保健行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報(bào)告。京東健康為報(bào)告分析了營養(yǎng)保健品的跨境消費(fèi)趨勢及品牌布局洞察結(jié)論。

近年來，消費(fèi)者對于海外的保健品認(rèn)知逐漸提升。京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，目前購買跨境營養(yǎng)保健品的用戶以女性為主。用戶最喜愛購買的品類TOP10分別為：養(yǎng)顏／抗氧化、調(diào)節(jié)三高、維生素／礦物質(zhì)、骨骼健康、增強(qiáng)免疫、嬰童營養(yǎng)、養(yǎng)肝／清肺、其他營養(yǎng)保健、腦部健康、補(bǔ)腎強(qiáng)身。

新劑型、新形態(tài)的跨境保健品也是消費(fèi)者近年來選擇購買的重要因素。其中，從2022年到2023年，京東健康線上銷售的跨境商品中，軟糖類商品年銷量超過1000萬元，凍干粉類商品單月銷量突破50萬，糖果類商品的用戶呈3倍以上增長。2023年，澳大利亞、美國、日本三國是京東健康跨境保健品牌銷售增長的主力國家。

“京東健康始終致力于為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更豐富的多元化選擇，并攜手國內(nèi)外的合作伙伴共同挖掘市場紅利，實(shí)現(xiàn)多方共贏。為此，京東健康近期已經(jīng)對跨境第三方商家入駐實(shí)施激勵政策，我們期待有更多的境外品牌能夠入駐京東，獲得更強(qiáng)的增長助力。”京東健康營養(yǎng)保健事業(yè)部新商家運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，自今年5月2日后，京東健康為入駐的跨境營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、寵物健康相關(guān)類目的商家，降低質(zhì)保金金額，并提供返還傭金等激勵政策，幫助品牌和商家減輕資金壓力。同時，通過在營銷、服務(wù)等領(lǐng)域的一系列升級，為跨境中小商家的入駐、運(yùn)營提供更有力的扶持，降低全量商家經(jīng)營成本，充分滿足國內(nèi)市場的消費(fèi)需求，更好地實(shí)現(xiàn)京東健康、商家與消費(fèi)者的多方共贏。