3月18日，“瀘州老窖·窖系列”新品發(fā)布會在成都舉行，成為春季糖酒會亮眼活動之一。

2024年是瀘州老窖奮力沖刺“十四五”發(fā)展目標的關(guān)鍵之年。值此重要節(jié)點，一款全新戰(zhàn)略品系的推出，被業(yè)內(nèi)認為是瀘州老窖“腰部”市場發(fā)力的一大重要舉措。

從2015年至今，瀘州老窖業(yè)績一直保持高速增長。瀘州老窖近期一系列新舉措，也凸顯了其打造新的增長極，高位求進的“決心”。

洞察趨勢 優(yōu)化“濃香鼻祖”產(chǎn)品矩陣

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，隨著各地區(qū)各部門促進消費系列舉措相繼落地，市場銷售持續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)。

“從行業(yè)來看，中國白酒正加速向知名產(chǎn)區(qū)、著名品牌、優(yōu)秀文化和優(yōu)良品質(zhì)集中，進入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為王的利潤驅(qū)動階段。”瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，在這樣的行業(yè)環(huán)境下，瀘州老窖基于對市場的深刻洞察和對行業(yè)發(fā)展趨勢的精準把握，以中華老字號的質(zhì)量保障和品質(zhì)傳承，成功開發(fā)出“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品，滿足了經(jīng)銷客戶和消費者對高性價比名酒的需求，是瀘州老窖在大眾消費領(lǐng)域又一新的增長極。

圖為瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在活動現(xiàn)場致辭

在“少喝酒、喝好酒”的消費趨勢下，消費者更傾向于選擇品牌附加值高的白酒。發(fā)布會上，“瀘州老窖·窖系列”亮相了瀘州老窖·窖6、窖8、窖10、窖15、窖18和窖20合計6款產(chǎn)品。

林鋒表達了對品系的未來期許，他說：“一直以來，瀘州老窖之所以能夠搶抓機遇、高速發(fā)展，其中一個最重要的原因就是能夠以市場為師，在激烈的市場競爭中明大勢、識機遇、贏主動。具有知名產(chǎn)區(qū)、著名品牌、優(yōu)秀文化、優(yōu)良品質(zhì)的‘瀘州老窖·窖系列’產(chǎn)品定將脫穎而出。”

業(yè)內(nèi)認為，在春糖上推出一款全新戰(zhàn)略品系，是瀘州老窖優(yōu)化“雙品牌、三品系、大單品”產(chǎn)品矩陣，發(fā)力“腰部”市場，通過對頭部品牌不同定位的產(chǎn)品使用，以應(yīng)對不同消費場景的重要舉措。

品質(zhì)引領(lǐng) 匠心打造歲月陳釀

瀘州老窖擁有的“活態(tài)雙國寶”釀造資源，451年的活窖池和700年的活技藝，構(gòu)成了“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品的先天優(yōu)勢，并將持續(xù)為其賦能。

此次發(fā)布的窖系列新產(chǎn)品正是采用貯藏在三大藏酒洞的酒，歷經(jīng)漫長時間的陳釀，酒體穩(wěn)定平和，細膩老熟。“瀘州老窖·窖系列”在品質(zhì)上更是獲得現(xiàn)場消費者“口感醇厚、細膩、飽滿”的評價。

瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰介紹了“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品核心優(yōu)勢：歷久彌香的陳釀品質(zhì)好酒，通過全鏈路數(shù)字化賦能，讓每位消費者都能感受到中國白酒的釀造之美，品味之美。

窖系列作為戰(zhàn)略品牌，錨定200-800元次高端市場，提供名酒企業(yè)洞藏資源下的陳釀老酒。在消費場景上，將商務(wù)禮贈、聚會自飲、宴會場景作為核心。在豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，更能打開瀘州老窖濃香酒賽道新的想象空間。

數(shù)智賦能 在堅守傳承中突破創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，白酒行業(yè)正在通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)”賦能產(chǎn)業(yè)升級，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技創(chuàng)新提升生產(chǎn)、運營和管理效率，推動優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在白酒行業(yè)持續(xù)變革的潮流中，瀘州老窖以其創(chuàng)新精神始終站在行業(yè)前沿。面對數(shù)字化營銷時代，瀘州老窖明確了全面推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，通過技術(shù)創(chuàng)新，提升運營效率，加強與消費者的互動，持續(xù)升級場景體驗，打造差異化服務(wù)，從而更好地適應(yīng)市場變化，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品采用數(shù)字化全域覆蓋，全系均為五碼產(chǎn)品、運用數(shù)字化控盤分潤體系、全鏈路數(shù)字化管理和營銷服務(wù)，通過布局線上互動平臺，結(jié)合消費者數(shù)字化、渠道數(shù)字化、組織數(shù)字化，實現(xiàn)消費者體驗的全面升級。

據(jù)了解，“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品是自瀘州老窖大單品戰(zhàn)略后，唯一授權(quán)可靈活運營的產(chǎn)品，采取因地制宜、因時制宜、因商制宜的營銷策略，成為瀘州老窖進一步拓市場、升品牌、擴規(guī)模的重要支撐。此次戰(zhàn)略產(chǎn)品上新，引發(fā)了行業(yè)與渠道的高度關(guān)注與熱情。