半月談記者?李驚亞

出生在貴州省畢節市納雍縣一個偏遠村莊，初中畢業后外出打工的戴繁沒想到，自己有一天會靠手機拍攝鄉村情景劇在全網“吸粉”800多萬。

一批批“戴繁”正源源不斷從城市回到農村加入短視頻拍攝的大軍。一部手機、一把支架，鄉里鄉親、街里街坊……兒時熟悉到無聊的鄉村場景、鄉音鄉情被搬上屏幕后，引得全國網友一路“追劇”。無需濾鏡，鄉村情景短劇揭開了鄉村被掩蓋的獨特的美，讓流量變現。當好“新農人”，用好“新農具”，干好“新農活”，正在成為新一代農民實現鄉村振興奮斗目標的新追求，刷新著傳統鄉村的生產生活方式。

“村劇”井噴，闖出一個風口

2022年初，一條名為“今年除夕你回家過年嗎”的短視頻在抖音播放量達到6400萬。視頻中沒有蒙太奇手法、沒有美顏濾鏡，卻讓1000萬網友不約而同看到了春運中的自己。

這就是讓戴繁進一步成名的短視頻，他一人分飾50角，登上微博熱搜第一。網民評價“一個人演活了一整個春運”。在這條3分54秒的短視頻里，戴繁對春運眾生相進行了惟妙惟肖的演繹：在火車站廣場枕著大背包睡覺的年輕人，穿著紅棉襖提著桶過安檢的大媽，進站后扛著編織袋小跑趕路的中年人，在火車上吃泡面以及坐在行李箱上低頭玩手機的“殺馬特”青年，出站后住宿的、巴士拉客的……鏡頭、場景、服裝切換自如，如同大電影，令網友嘆為觀止。

2019年，20歲的戴繁還在浙江余姚打工，職業是理發店燙染師。愛刷短視頻的他，那年花800元買了一部二手手機。抱著試一試的心態，他在抖音上以“曉凡凡”為網名開始自導自演發短視頻。

日常生活中的戴繁（上）和短視頻《農村的早晨》中扮演的角色（下）

“我拍的都是農村家庭瑣事，一個月就有幾十萬粉絲了。”戴繁說。視頻里，他或戴著夸張的假發，或畫著假胡須，一人扮演多個角色。話題都是家長里短、七大姑八大姨、男女朋友回家過年發生的趣事等。

看到蹭蹭上漲的粉絲數量，戴繁2019年底辭掉理發店的工作，和女友回到貴陽租房專職拍攝短視頻。2020年，戴繁的全網粉絲量已達到800萬。

他清楚記得第一次去浙江余姚打工，坐了差不多30小時的火車硬座。當時買車票的錢是借的，又餓又冷，一路昏頭昏腦到了余姚……打工時的這些經歷，成為他拍攝短視頻重要的靈感來源。

戴繁說，自己能迅速成名，主要是踩到了短視頻的“風口”。

近年來，鄉村新農人不斷涌現，以鄉村生產生活為內容源泉的情景劇短視頻井噴式發展。短視頻多以劇集方式呈現，主脈絡清晰、演技不遜于專業演員，內容更新快且質量穩定。“以前追韓劇，現在更喜歡看農村情景劇，如此量大新鮮且真實的生活呈現，對我而言不僅是看劇，更像是在行萬里路，可以更深刻地了解祖國。”網友“momo”說。

拿起“新農具”，演繹新生活

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月底，我國城鎮網民規模達7.77億人，農村網民規模達3.01億人。網絡短視頻用戶規模為10.26億人，占網民整體的95.2%。

農村情景劇“吸粉”的一大優勢，是濃郁的地方特色。

雨后清晨，勤快的大嬸在門前清掃落葉，村里的媳婦坐在家門口吃面條，和剛剛從山里干活回來的老奶奶拉話……這是戴繁一人分飾多角，說著貴州方言，在畢節市納雍縣寨樂鎮老家拍攝的一條名為《農村的早晨》短視頻，播放量7000萬，230萬的點贊、評論和收藏，是他目前播放量第一的短視頻作品。

戴繁受到啟發，又自導自演了一個人演全村、一個人演一個鎮系列。

像戴繁一樣，全國各地返鄉創業的年輕人，紛紛拿起手機這個“新農具”。

山東博主“沂蒙山尕老太”本是一位男性，在穿戴上定制的棉襖、頭巾，模仿走路姿勢后，儼然一個上世紀80年代的沂蒙山小腳老太太。博主不但自己扮演，還帶領父老鄉親共同參演劇中角色，由父輩演繹30年前的自己，不用過多藝術張力，真情實感便足以令人淚目。

陜西渭南博主“小瓶蓋吖”“年年有魚”“喇叭花”是老鄉。彩禮高、結婚難、留守兒童等農村老問題在3位90后女娃的劇本中被演繹得活靈活現。為了節省道具費，三人經常互換道具服裝。有網友一邊津津有味地看著，一邊發彈幕互動：“瓶蓋兒，今天又穿了年年有魚的衣服啊！”

短視頻社交平臺積累到大量城市用戶后，將視野轉向下沉市場，鼓勵并扶持農村創作者上傳自制內容。這也是鄉村短視頻能夠火爆起來的原因之一。雖然目前這一領域還存在抄襲、低俗化等亂象，但更多的內容，是讓廣大網民看到了脫貧攻堅完成后，煥發著振興生機、充滿別樣生活氣息的鄉村新景象。

共享演繹流量變現成果

對于鄉村網紅而言，不能一直奔著流量去，粉絲積累到一定程度，大多數人都要考慮變現問題，帶貨成為普遍選擇。

戴繁開始互聯網帶貨后，不僅和妻子在省城貴陽買房安居，還先后成立了自己的傳媒公司和農業公司，目前有員工十幾人。

“不單是賣貨，輸出家鄉的生活方式才高級，這樣才有溢價空間。”戴繁說。給他帶來啟發的是烙鍋，這是一種貴州地方名吃，在戴繁的老家納雍縣就有烙鍋美食一條街。制作這道美食，需要一種特制的鍋具，名字也叫烙鍋。

有一次，他在短視頻里展示了這個鍋，告訴粉絲用烙鍋烤東西、炸東西很好吃，很多粉絲都想要。前不久，戴繁在自己的短視頻上了貴州烙鍋產品鏈接，一口氣賣出近6000單。

“這只是一個鍋，并沒有什么賣點，銷量這么好，說明通過手機，貴州的生活方式可以被很多人了解接受。”戴繁說。

2021年以來，文化和旅游部全國公共文化發展中心統籌全國3000多家文化館資源，實施鄉村網紅培育計劃，發掘培育更多優秀鄉村網紅，助力鄉村振興和地方特色發展。

一大批鄉村美景、美食、好物在鄉村網紅的推介下成為爆款。

戴繁加入“云上畢節”直播聯盟，開始參與公益助農直播，推動“黔貨出山”。在威寧縣，戴繁直播4小時賣出50多噸洋芋，銷售額30萬元；在大方縣，直播3小時賣出30萬片大方豆干，銷售額18萬元……2022年以來，戴繁走了省內外10多個縣做助農直播。

杜富佳在直播賣貨

掃雷英雄杜富國的妹妹杜富佳，2021年報名到貴州湄潭縣抄樂鎮沙塘村擔任駐村第一書記。“一開始我就想好要直播帶貨，把好產品賣出大山。”杜富佳說，她成立了富佳助農團隊，抖音賬號至今已進行了上百場直播。

兩年駐村期滿后，杜富佳申請了延期。只要有空閑時間，她便拿上手機在村里直播，分享村民們的生產生活。她表示：“我就是想繼續當好‘新農人’，用好‘新農具’，干好‘新農活’，幫助鄉親增收。”

（編輯：張曦）