新華社記者魏弘毅、王聿昊、張瑜

到祖國山川領略大美中國、伴著端午文化盡享舌尖美味、宅在家中享受快遞之便……在剛剛過去的端午假期，國內文旅、餐飲、零售等市場需求增長、人氣旺盛，夏日消費熱力涌動。

文旅火：詩與遠方相得益彰

在河湖邊感受龍舟競渡、在文化場館盡享藝術之美、到城市近郊偕好友露營散心、去遠方來一場自駕避暑游……這個端午，文旅消費“玩法”多元。

6月5日，2024龍潭端午文化節活動在北京市東城區龍潭公園舉辦。這是2024龍潭端午文化節龍舟比賽現場。新華社記者 鞠煥宗 攝

這段時間，阿勒泰火了。得益于相關影視劇熱播，許多游客選擇走進新疆阿勒泰地區尋找大美風物。端午假期，阿勒泰地區累計接待游客87.23萬人次，同比增長42.58%。

“新疆自然風光美得震撼人心，人文底蘊悠久深厚，以后一定要再來。”初到阿勒泰的陜西西安游客羅女士由衷感嘆。

旅途中，有影視IP，更有傳統文化。這個端午，傳統節日文化內涵與旅游發展深度融合，全國文旅消費“出圈破壁”，釋放新動能——

廣東東莞推出民俗游、水鄉游、研學游等，形成吃住行游娛購一站式體驗；湖北宜昌，各大景區圍繞屈原IP創新文藝展演，全景式、多維度呈現端午習俗；北京、南京、西安等文化名城紛紛推出漢服主題酒店、國潮主題餐廳等，成為“新中式游”好去處……

據文化和旅游部數據中心測算，端午期間，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，各地聚焦文旅等重點消費領域積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，將傳統文化與假日經濟相結合，推動居民消費意愿繼續回升。

餐飲旺：舌尖美味扮靚佳節

端午節前，位于浙江嘉興的五芳齋產業園早早迎來訂單高峰。五芳齋實業股份有限公司副總經理徐煒介紹，為應對端午期間的消費需求，端午節前粽子日均產量約150萬個。

粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。中國數據研究中心發布數據顯示，2024年粽子市場總量增幅將達到8%，首次突破百億大關，達到103億元市場規模。

受到消費者歡迎的，遠不止粽子本身。

端午期間，北京全聚德王府井店熱鬧非凡，門店不僅為消費者送上了香囊、粽子等禮品，還組織了包粽子比賽等節日活動，吸引不少食客參與。

與此同時，寧夏多家海底撈店推出“區域寶藏新品”——“辣糊糊火鍋”。鍋底添加了頗具寧夏地域特色的調料，吸引了很多外地游客品嘗。

“我們希望通過產品創新和服務創新，讓顧客在海底撈體驗獨特的地方風情。”銀川海底撈火鍋王府井店經理何女士說。

文化、創新，是今年端午餐飲消費的兩個關鍵詞。無論是口味多元、彰顯新意與健康的各式粽子，還是加入了非遺、節慶元素的餐飲新場景，抑或是多家餐館面對暴漲的訂單而創新經營管理模式……其背后都是商家找準市場新需求、提供高質量供給的努力。

據商務部商務大數據監測，2024年端午假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長9.8%，重點監測餐飲企業銷售額同比增長7.4%。

“迎合不斷更新的消費趨勢，才能在市場中占有一席之地。”陳麗芬說。

交通暢：流動中國活力盡顯

交通，體現經濟熱度的重要指標之一。人暢其行、物暢其流的路網，承載著無數消費者的“詩與遠方”。

上海網約車司機王國良見證了節日繁忙。“往來機場高鐵站和迪士尼等熱門景點的訂單非常多，平時每天出車10小時掙300元左右，端午假期出車6小時已經掙到了280元。”

出行選擇多樣，樣樣需求增長。交通運輸部數據顯示，假期期間，鐵路、民航客運量較2023年同期分別增長5.1%和7.9%，公路跨區域人員流動量較2023年同期增長9.5%。

面對很多人的宅家、團聚等需求，快遞也成為節日消費的重要一環。

河南洛陽，菜鳥速遞在果園開設的收貨服務點。（受訪者供圖）

一盒生鮮，從進入一級快遞分撥點到交到消費者手中，時間不會超過48小時。端午假期，菜鳥速遞“生鮮平價寄”成為服務亮點。“基于消費者需求，憑借服務創新，我們端午期間訂單有明顯增長。”菜鳥速遞相關負責人表示。

端午期間，郵政快遞企業延伸服務鏈條，優化運輸路徑，滿足人民群眾節假日寄遞服務需求：在四川，成都雙流機場設立“櫻桃保障專區”縮短發貨時間；在江蘇無錫，無人機送貨實現上午寄下午到……

國家郵政局監測數據顯示，端午假期全國郵政快遞業攬投包裹26.54億件，其中投遞快遞包裹13.63億件，同比增長15.4%。

業內專家表示，從消費熱點到消費市場新的增長點，今年的端午假日經濟亮點突出，折射出我國經濟的旺盛活力。