新華社記者馬曉媛、馬曉潔

“攢錢不如買金豆豆”“小小年紀就有了第一桶金”……近來，購買以“金豆豆”為主的小克重黃金產品在部分年輕人群體中風靡，相關產品在線上線下熱銷，盯金價、蹲直播、買金豆成為不少年輕人的日常。

如何看待年輕人迷上“攢金豆”？其中有哪些風險需要防范？記者就此進行了采訪。

“喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”

“95后”姑娘張涵從去年開始攢金豆，每月發了工資，她都會瞅金價低時入手一顆小金豆，放在專門的玻璃瓶里。“看著瓶里的金豆越來越多，就好像小時候存錢罐里攢硬幣一樣，很有儀式感和滿足感。”張涵說，買金豆不僅能擁有購物的快感，還能起到強制儲蓄的作用，“就是喜歡這種花了錢又沒花錢的感覺”。

當下，年輕人買金豆正成為一股風潮。記者在山西太原一商業街走訪了4家金店，都有金豆產品在售，重量多為1克左右，有愛心、圓珠、豆子等多種造型，價格多為當日店內金價加少許工費，一般在500多元。一家門店銷售人員告訴記者，從去年開始，來買金豆的客人就多起來，基本都是年輕人，很多還是常客。

圖為一門店銷售人員展示金豆產品。新華社記者馬曉媛 攝

在各大電商平臺、網絡直播間，小金豆也成為熱銷品。記者在京東“投資用黃金榜”上看到，各式金豆產品名列前茅，位居前兩位的產品客評都超過10萬條，不少用戶留言“已經第N次買了”“還會復購”。

“寶寶們，黃金是真的香，每顆都是足金4個9……”在某黃金珠寶直播間，女主播將一顆顆小金豆倒在手上，流利介紹產品的材質、造型、用途，粉絲們的留言嘩嘩刷屏。25歲的李紫妍每晚都要看會兒直播，因為“金燦燦的直播很治愈”，趕上優惠就會下單“薅羊毛”。

社交平臺也掀起“攢金風”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂“曬金”；有人整理購買攻略，告訴網友哪里能買到好貨、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買豆心情：“開心買一顆，不開心買兩顆”“每次老公惹我生氣，我就去買一顆金豆子”。

多種因素驅動年輕人迷上“攢金豆”

受訪者表示，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅動的。

在買金豆的年輕人眼里，金豆比手工費高昂的金首飾更“劃算”，很多人還會找各種“省錢攻略”買金。“在成長背景和當前大環境影響下，這代年輕人的消費觀念更趨于務實，能夠較為理性地看待自己的消費欲望，精打細算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西財經大學金融學院教授王琳說。

王琳分析，得益于投資理財觀念和知識在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養提升，對黃金有了一定的認識和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風險屬性，在追求時尚風潮的同時也注重投資性和理財性，因而產生了這一現象。

攢金豆風潮還與黃金行業的創新相關。廣州同信投資顧問有限公司總經理、黃金分析師呂超表示，黃金行業結合新一代消費群體的特點，主動打破傳統群體定位，鎖定年輕群體，通過小型化、小克化、多形態化發展，降低黃金購買門檻，刺激消費需求，并通過互聯網新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動了黃金消費的新風尚。

多位受訪者表示，電商平臺和社交媒體的營銷起到了重要推動作用。如電商率先把金豆做成1克的標準品，并配售攢金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日進斗金”等趣味文案，吸引年輕消費者；通過教消費者如何辨別真假、承諾假一罰十、退貨檢測全程錄像等方法，消除消費者網購顧慮；商家還面向大學生、初入職白領在垂直類社交媒體上做精準營銷，推出話題，打造爆款。

一位業內人士告訴記者，金豆的火爆也與一批正在轉型的黃金珠寶行業商家的推動有關。近年來，很多黃金珠寶行業商家紛紛開拓線上市場，而金豆類產品克重小、性價比高、購買門檻低，更容易跟年輕的消費群體建立聯系，因此成為這些商家線上的主打產品，“這類產品利潤低，許多線下門店并不愿意力推”。

“入坑”攢金還需防范風險

受訪專家提示，雖然很多年輕人帶有一定投資理財目的跟風攢金豆，但總體來看，這是一種追求時尚和儀式感的消費行為，如果以投資為目的購入，還需要注意防范一些風險。

記者注意到，網上有消費者反映自己在某直播間購買的10顆“999足金”金豆在線下檢驗時被告知成色不足，只能以低價回收，造成損失。黃金投資分析師林大輝提醒，當前金豆銷售渠道魚龍混雜，特別是網上商家良莠不齊，購買金豆應盡量選擇正規渠道，要注意甄別產品的純度，保存好發票。

一些金豆產品的品牌溢價明顯。記者采訪發現，一款同造型的一克重金豆，商家售價從480元到609元不等，價格相差高達100多元。林大輝說，價差中很大一部分是品牌溢價，“金豆類產品工藝簡單，售價越接近原料金價越好，否則投資價值會打折扣。”

呂超提醒，目前黃金實物銷售市場的回收渠道并不是很通暢，一些金店對金豆只銷售不回購，或只回購特定品種，此外回購時可能面臨金價下跌、回收價顯著低于買入價、店鋪收取手續費等問題，都會使投資者遭遇損失，因此通過攢金豆理財要關注金價波動、回購渠道和要求。

“投資理財還是要選擇適合自己的方式，不能一味盲目跟風。”民生銀行理財經理衛子琪說，“僅從黃金來看，雖然它抵御風險的能力強，但不適合短線進出，更適宜長期持有。”