為探索鄉(xiāng)村振興新路徑，注入鄉(xiāng)村旅游新元素，實現(xiàn)共同富裕，浙江省杭州市桐廬縣堅持“以文塑旅”，突出以人為核心，更好滿足人民群眾對文化藝術(shù)等精神層面的需求，提出“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村，文化引領(lǐng)發(fā)展”的藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)思路，打響“藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)”攻堅戰(zhàn)，以藝術(shù)鄉(xiāng)村豐富旅游業(yè)態(tài),實現(xiàn)文旅深度融合，助推鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。

“稻香百江”田園音樂節(jié)于2020年10月11日在百江鎮(zhèn)聯(lián)盟村舉行

突出規(guī)劃引領(lǐng)，培育藝術(shù)試點村

桐廬縣注重在鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興、村莊建設(shè)規(guī)劃等總體規(guī)劃編制環(huán)節(jié)，以及文旅項目、旅游景區(qū)、村落景區(qū)等詳細規(guī)劃設(shè)計階段，增加文化挖掘開發(fā)利用章節(jié)，立足鄉(xiāng)村本土文化，提煉特色文化元素、重點產(chǎn)業(yè)元素，指導文化以藝術(shù)化、場景化的方式呈現(xiàn)，從規(guī)劃設(shè)計層面指導文化藝術(shù)融入鄉(xiāng)村特色民居、景觀小品、文旅項目等各關(guān)鍵節(jié)點，防止村莊建設(shè)“千篇一律”、“千村一面”，和鄉(xiāng)村景觀的城市化、西洋化，推動藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、生活、文明等有機融合。桐廬縣專項制定了《藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)行動規(guī)劃》，確立首批11個藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)試點村，同時要求各試點村因地制宜，制定“一村一策”及藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)專項規(guī)劃。其中鳳川街道翙崗村從10幢古建筑改造植入藝術(shù)內(nèi)容和舉辦鄉(xiāng)村動漫節(jié)入手，引進現(xiàn)代潮流藝術(shù)，打造翙崗藝術(shù)生活小鎮(zhèn)。同時以書畫美術(shù)、鄉(xiāng)村音樂、田園藝術(shù)、民俗文化等為特色，打造石舍村、蘆茨村、聯(lián)盟村、白云村等各具特色的藝術(shù)鄉(xiāng)村。

首屆翙崗古村動漫藝術(shù)節(jié)于2021年5月在鳳川街道翙崗村舉行

實施四大工程，豐富藝術(shù)鄉(xiāng)村內(nèi)涵

文化基因解碼工程：通過對全縣文化元素全面摸排梳理、文化基因解碼和活化利用，特別是加強對桐廬文化名人、詩畫作品、中醫(yī)藥、飲食等鄉(xiāng)土文藝元素的挖掘、整理和研究，編撰出版研究成果，打造桐廬文化讀本系列叢書，創(chuàng)作一批精彩的文藝作品，策劃豐富多樣的文旅活動，提煉生動的鄉(xiāng)村精神，切實講好桐廬美麗鄉(xiāng)村故事。今年以來桐廬縣重點梳理出了文化元素209項，并對其中15項適合進一步文旅活化利用的重點文化元素開展基因解碼。如在參考桐君中醫(yī)藥文化元素解碼成果后，桐廬縣文化旅游投資公司在桐君中藥非遺主題旅游公園建設(shè)中對相關(guān)結(jié)果進行了活化利用。

藝術(shù)村鎮(zhèn)創(chuàng)建工程：以創(chuàng)建中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、浙江省文藝創(chuàng)作采風基地、浙江省美育村等文藝示范項目為契機，加大鄉(xiāng)村藝術(shù)場館、藝術(shù)人才隊伍、藝術(shù)活動賽事、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，營造濃厚藝術(shù)氛圍，夯實藝術(shù)村鎮(zhèn)基礎(chǔ)。如橫村鎮(zhèn)白云村圍繞音樂藝術(shù)村建設(shè)，新建網(wǎng)紅音樂橋、鋼琴步道、音樂盒子等一批村莊藝術(shù)景觀，豐富了音樂藝術(shù)村外在形態(tài)，成為游客新的網(wǎng)紅打卡點位，今年還將進一步推進唱片博物館、音樂酒吧、音樂民宿、音樂大師工作室等項目建設(shè)，使得音樂藝術(shù)村特色更為明顯、業(yè)態(tài)更為豐富。

文旅IP打造工程：以“一鄉(xiāng)一品、一村一品”特色產(chǎn)業(yè)、項目、平臺建設(shè)為載體，打通鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)要素和其他產(chǎn)業(yè)要素的溝通壁壘，實現(xiàn)資源互通、互用、互享，以鄉(xiāng)村綜合文旅項目、鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)慶活動、農(nóng)副土特產(chǎn)品等為重點，打造一批有影響力、有生命力的鄉(xiāng)村文旅IP。如江南鎮(zhèn)深澳村圍繞百匠藝術(shù)村建設(shè)，今年新招引藝術(shù)大師、藝術(shù)工匠項目20余個，投入社會資本3000余萬元;莪山鄉(xiāng)莪山村圍繞畬族文化藝術(shù)村建設(shè)，引進社會資本1100萬元新建畬藝展示館、咖啡吧、藝術(shù)民宿等項目。

農(nóng)民文藝提升工程：讓公共藝術(shù)走進鄉(xiāng)村，融入鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境中，讓村民在耳濡目染、身體力行之中培育審美情趣、增強藝術(shù)修養(yǎng)，錘煉文化自信，從而激發(fā)藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè)的源動力。重點發(fā)揮鄉(xiāng)村兩級黨員干部的領(lǐng)頭雁作用，將藝術(shù)素養(yǎng)提升作為黨員干部教育的重要內(nèi)容，加強基層一線黨員干部有關(guān)藝術(shù)體驗創(chuàng)作、藝術(shù)審美鑒賞、藝術(shù)規(guī)劃設(shè)計等方面素質(zhì)培訓，提升基層黨員干部在藝術(shù)項目設(shè)計、建設(shè)和運營方面能力。

“文藝桐廬”百名藝術(shù)家進鄉(xiāng)村活動于2021年3月在莪山鄉(xiāng)莪山村舉行

精心謀劃活動，導入鄉(xiāng)村旅游客源

全力打造 “中國·大地劇場·鄉(xiāng)村藝術(shù)季”活動品牌，今年以來在鳳川街道翙崗村舉辦了首屆動漫藝術(shù)節(jié)，在江南鎮(zhèn)深澳村舉辦了百匠藝術(shù)文化節(jié)，在富春江鎮(zhèn)舉辦了鄉(xiāng)村美學生活季，在莪山鄉(xiāng)舉辦了百名藝術(shù)家進鄉(xiāng)村等大型鄉(xiāng)村特色文藝活動10場，為桐廬鄉(xiāng)村旅游招徠了大量游客。

“浸潤式”藝術(shù)體驗。如首屆動漫藝術(shù)節(jié)重點引進《伍六七》等知名動漫IP以及一大批中國新生代潮流藝術(shù)家作品，通過動畫場景還原及潮藝術(shù)品展示實現(xiàn)古村與潮流文化的碰撞。游客在古街入口可以找到阿七牛雜攤，深入庭院可見“白蓮綻放”、“悲情魔音”、“玄武門”等藝術(shù)網(wǎng)紅場景;另外還有藝術(shù)家跨界《伍六七》創(chuàng)作的雕塑、平面形象及近百件潮藝術(shù)作品。同時百匠藝術(shù)文化節(jié)推出茶花宴、漢服秀、越劇、制香、木雕等多樣藝術(shù)體驗類活動。各種浸潤式藝術(shù)體驗讓游客流連忘返。

首屆翙崗古村動漫藝術(shù)節(jié)于2021年5月在鳳川街道翙崗村舉行

“多元化”旅游消費。翙崗古村除了體驗館、動漫墻畫、潮流藝術(shù)街景之外，還有特色美食、非遺體驗、文創(chuàng)集市等20個游購點位供游客體驗。桐廬米果、酒釀饅頭、十六回切糕點等非遺美食讓游客以一飽口福，桐廬剪紙、禾明子布藝、妙筆智慧樂園等文創(chuàng)集市更是更讓游客愛不釋手。動漫藝術(shù)節(jié)的舉辦，直接帶動翙崗古村的吃、住、行、游、購、娛，僅“五一”假期前三天，旅游總收入達到525.92萬元。江南古村落接待游客8.28萬人次，收入1541.6萬元。富春江(蘆茨)慢生活體驗區(qū)接待游客8.36萬人次，收入1628.8萬元。

“數(shù)字化”智慧服務。通過整合全縣各類文旅基礎(chǔ)資源，實現(xiàn)公共文旅資源的展示，通過搭建線上公共服務小程序，提升線上公共服務能力，增加公共服務受眾面。推出“桐廬大地劇場”小程序，具備一碼游桐廬、景區(qū)預約、導覽、活動、交通等智慧服務，實名驗證后，健康碼和出行碼都自動生成。“數(shù)字化”智慧服務極大提升了游客的體驗感。(雷啟迪)

來源：桐廬縣文化和廣電旅游體育局