“漢調桄桄”是什么？英歌舞怎么跳？今天的皮影戲在表演什么劇目……過去一年，大量年輕人在抖音上關注起了中國傳統非物質文化遺產的相關內容，國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%，分享量同比增長40%。借助算法推薦，不少小眾、瀕危非遺藝術正在被“看見”，在流量的澆灌下獲得茁壯成長的力量。

短視頻與直播作為一種新興的媒體形式，具有傳播速度快、內容豐富多樣、互動性強等特點，是傳播非遺藝術最方便、最有效的渠道和平臺之一。通過制作高質量的短視頻和直播內容，一塊屏幕可以將唱念做打、說學逗唱、琴棋書畫等各種各樣非遺中的要素，以更直觀、生動的方式呈現給觀眾，提高觀眾的參與感和體驗感。同時，基于點贊、分享的協同傳播，還能夠進一步擴大非遺宣傳的影響力，吸引更多觀眾關注非遺內容。事實上，小眾冷門非遺項目非常分散，很容易被淹沒在無限的網絡信息汪洋中。而推薦算法作為一座橋梁，巧妙地將年輕人的文化需求與古人的智慧情感連在了一起，依托興趣實現了“文化找人”。

更要看到，非遺的展示、傳承與發展，不能只是“我演你看”，而應該是“雙向奔赴”。許多非遺藝術之所以“瀕?！?，就是因為其囿于地域性小眾，傳統線下舞臺的萎縮又進一步劣化了它們的生存空間，最終因為生存困難帶來人才流失、隊伍老化、后繼無人等問題。同時，一些非遺表演之所以使年輕人提不起興趣，也是因為社會環境的變遷使其失去了“打擂臺”“對臺戲”等良性競爭機制，導致節目與觀眾無法互動，最終陷入“曲高和寡”“自說自話”。但到了短視頻上，用戶或是主動評論、轉發，或是線下打卡、體驗，或線上購買非遺商品，這些互動性行為，既能有助于那些“有藝在身”的人脫穎而出；也能幫助演員快速與觀眾交流，提升內容生存質量；更能獲得實打實的收入，用“活著”實現最好的傳承。借助短視頻和直播，參與非遺的門檻被算法推薦拆除。數據顯示，過去一年共有1379萬網友在抖音分享自己的非遺體驗。

眼下，注意力經濟如火如荼，各地積極發力文旅營銷，而一些非遺項目出圈的同時，也在助力所在城市打造自身的文化符號。比如，伴隨著龍舟、簪花、三月三、英歌舞等相關非遺視頻熱度翻倍，佛山、泉州、南寧、潮汕地區的酒店訂單量大幅增長；再比如，大量非遺內容的紅火激發出了年輕人對于中國傳統文化更為廣泛的興趣，把所在地文化匯聚起來、形成物態存在的博物館借此成為熱門打卡點，各地文博游成為旅游市場的一道靚麗風景線……總之，推薦算法打破了非遺傳播的傳統局限，將優質內容推薦給感興趣的目標群體，從而實現了信息的高效分發和有效獲取，助力經典作品、小眾內容和小眾創作者出圈或破圈傳播，為社會構建了一個豐富多彩、充滿活力的文化生態，體現了“科技向善，算法向上”無遠弗屆的力量。

算法助力，非遺新生。相信還有更多的行業可以被算法高效連接，實現了文化價值與經濟價值的雙贏。(文/王成)