半月談記者 高遠至 王凱

近年來，青島在國際形象塑造和傳播過程中，通過開放現代的城市形象、重大國際交流活動、制造業品牌國際交融等，逐步打造青島獨特的國際傳播“金話筒”，不斷在海內外唱響青島“city”（“city”為網絡熱詞，原意為城市，如今還被賦予時尚、時髦、刺激等含義）好聲音，讓世界讀懂青島，向世界講好青島故事。

“紅瓦綠樹、碧海藍天”里的city范

“紅瓦綠樹、碧海藍天”是青島的城市形象符號，也由此衍生出中西合璧、開放現代的青島文化基調。

漫步于青島八大關風景區，花石樓、公主樓、山海關路5號等20多個不同國家風格的建筑盡收眼底。“青島真是一座洋氣的城市。”來自北京的游客王諾說，青島與眾不同的歷史文化街區有一種特別的city范。走在這些老建筑之中，感受著20世紀初青島中西合璧的開放氣質，感覺很奇妙。

據了解，青島核心區域內，聚集了各級文物保護單位85處，文物建筑近千棟。位于青島老城區的八大關和太平角區域是著名歷史文化旅游景區，這里坐落著320余棟建于20世紀二三十年代的歷史建筑，被譽為“萬國建筑博覽館”。

從八大關出發不到10公里就是青島國際會議中心。如果說八大關代表著青島100年前的國際范，那么青島國際會議中心則體現了100年后的國際大都市開放氣質。

2018年6月，在青島舉行的上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議上，中國提出支持在青島建設中國-上海合作組織地方經貿合作示范區。宣布建設以來，上合示范區深度融入高質量共建“一帶一路”，精心打造重大國際交流合作高能級平臺。

今年7月，上海合作組織成員國元首理事會第二十四次會議發表阿斯塔納宣言，宣言稱：“成員國認為宣布中華人民共和國青島市為2024年至2025年上合組織旅游和文化之都有利于挖掘本地區旅游合作潛力，進一步加強文化合作。”

作為“2024-2025上合組織旅游和文化之都”活動的首項內容，2024“上合之夏”活動季同步開啟。活動季將聚焦跨文化對話、旅游業、歷史和文化遺產等領域，開展近百場特色活動。青島也將以此為契機，持續優化旅游環境，深化文明交流互鑒。

從八大關到青島國際會議中心，再到上合示范區，憑借活力、多元的對外開放載體，青島持續打造國際傳播品牌。今年以來，青島策劃“機遇中國·開放青島”系列項目，組織“海外媒體青島行”活動2次，59家媒體發布原創稿件190余篇，瀏覽量超過3100萬人次；發動全市海媒賬號發布多語種貼文5萬余條，推動國際傳播能力、城市宣介效能“雙提升”。

國際交流盛會助青島頻登“C位”

大型國際會議和活動是一個城市國際化的標志，不僅能反映城市的發展變革，更能激發城市活力。青島搶抓機遇，一次次站上全球矚目的“C位”，充分挖掘城市特色，依托重大活動加強海外傳播，提升國際影響力和美譽度。

2023年，首屆“中國+中亞五國”產業與投資合作論壇在青島成功舉辦，促進了中國與中亞五國在產業和投資領域的深度合作。青島市委宣傳部有關負責人說，這一論壇的舉辦，再次體現了青島作為一個開放城市的國際化和現代化水平，展示了其作為中國對外開放重要窗口的城市形象。

此外，青島還在更多重大國際活動中不斷展示其形象。第四屆跨國公司領導人青島峰會期間，策劃推出“青島@世界·跨國公司說青島”專題，世界500強在青投資企業負責人專訪視頻在15家歐美主流媒體發布，轉載媒體329家；聯合友城下關的市政府、高校等，開展“光影里的魅力青島”等交流活動5場，在下關市立圖書館設立“中華文化之角·尼山書屋”；美國加州州立大學長灘分校大學生代表團訪問青島……

近年來，青島每年舉辦重大國際會議、活動和論壇30余場次，借助展會論壇進行城市推介，講足發展故事；每年開展對外交流出訪活動100余場次，推動了青島與有關國家和地區交流互訪，促進雙多邊經貿、旅游和文化合作發展。

“金花”常青擦亮對外開放名片

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，品牌形象是國家形象的重要窗口。在青島，海爾、青啤、海信等“金花”品牌企業立足全球視野，通過國際經貿文化交流合作，對青島國際形象的提升起到積極推動作用。

海爾集團董事局主席周云杰說，海爾成立之初就提出“名牌戰略”。如今，海爾家電海外業務已經實現當地化研發、生產和銷售，海外業務占其家電業務的“半壁江山”，服務全球10億多用戶家庭。

堅持品牌持續創新，加強國際合作交流，使海爾等青島“金花”成為世界一流企業，同時也成為傳播中國元素、講好中國故事的“金話筒”。“海爾將堅定地推進全球化戰略，與更多中國企業攜手共進，在世界舞臺上講好中國企業的精彩故事。”海爾集團首席品牌官王梅艷說。

1903年，英德兩國商人在如今的青島登州路56號合資建起啤酒廠。如今，青島啤酒年產量800多萬噸，遠銷全球120個國家……121年來，啤酒成長為青島的優勢產業和特色鮮明的青島城市品牌，更成為享譽全球的“中國符號”“青島元素”。

第34屆青島國際啤酒節開幕 李紫恒 攝

有人說，青島的城市文化離不開“兩種泡沫”：一個是海浪的泡沫，一個是啤酒的泡沫。“尼泊爾傳統婚宴要大擺4天，青島啤酒成為婚宴的新標配；‘吃中國菜、喝青島啤酒’在哈薩克斯坦成為新流行……在越來越多國家和地區，中國的青島啤酒正成為‘世界的青島啤酒’。”青島啤酒海外事業部副總經理劉海說。

為更好助力企業海外宣傳、講好中國故事，青島還以“企業助力城市外宣，城市賦能品牌推廣”為宗旨，整合城企資源，為企業搭臺，請企業代言，城企攜手提升青島城市國際形象。目前，青島市相關部門已與海爾、海信、青啤、海麗雅等企業達成初步意向，共同擦亮“品牌之都”城市名片。

（編輯：原碧霞）