初夏時節，來自全國各地的優秀企業相聚黃浦江畔，共同參與一場品牌的盛會。5月9日，第八個中國品牌日到來之際，由新華社品牌辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社聯合主辦的“品牌，讓世界更美好”——2024中國品牌全球傳播力大會在上海舉行。來自國內知名企業、政府部門、學術機構的百余名代表齊聚一堂，共同見證中國品牌建設最新成果，探尋中國品牌國際傳播未來之路。

“品牌，讓世界更美好”——2024中國品牌全球傳播力大會在上海舉行

會上，由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心聯合編寫，復旦大學傳播與國家治理研究中心提供學術支持的《中國品牌全球傳播力研究報告（2024）》發布，為品牌高質量“出海”、講好中國品牌故事提供參考路徑。現場還發布了中國品牌全球傳播力綜合榜（10個）、分項榜（11個）和領域榜（6個）優秀案例。其中，康師傅榮獲中國品牌全球傳播“新勢能”優秀案例。大會活動中，康師傅“喝開水”產品也成為現場指定飲用水。

康師傅榮獲中國品牌全球傳播“新勢能”優秀案例

作為中國品牌全球傳播“新勢能”品牌代表，康師傅企業品牌形象工程總監高鐘秀在大會現場作交流分享。他表示，在中華民族騰飛崛起的新時代背景下，康師傅正實現“從中國產品向中國品牌”的轉變。企業希望將康師傅品牌打造成為中華民族歡樂飲食的超級符號，使其能夠成為中華飲食文化走向世界的一張亮麗的名片，走向全球。為此，作為民族品牌的康師傅始終以弘揚中華飲食文化為企業的歷史使命，以“歡樂飲食，美好生活”為企業經營理念，為十四億中國人民創造更高品質的飲食與更美好的生活體驗。

康師傅企業品牌形象工程總監高鐘秀在大會現場作交流分享

中國飲食歷史伴隨著中國文明發展史而展開。在中國，飲食從來不僅只是飲食，它可以是一則故事，也可以是一種文化。其中，“面”與“茶”，就是最好的象征：綿延千年的面故事，深深烙印在中華民族的文化基因里；馥郁悠長的茶文化，則無聲無息地浸潤在中國的厚土之中。在康師傅看來，挖掘中國特有的面故事與茶文化，是其打造品牌價值的必修課之一。從最初的“紅燒牛肉面”，到展現各地風味的特色面食；從填補茶飲市場空白的“冰紅茶”，再到契合四季時令的各式茶飲，康師傅在產品創新過程中始終不忘初心，根植中華飲食文化，不斷為國人乃至全球消費者帶來獨具“中國味道”的產品。

高鐘秀表示，企業在未來將更加注重中華文化的傳承與弘揚，把中華美食帶到全球各地，讓世界愛上中國味道。與此同時，康師傅將以民族品牌的使命感長期踐行社會責任，秉持“家園常青，健康是福”的可持續發展理念，堅持長期主義戰略，持續完善從農田到餐桌的全過程可追溯食品安全管理體系，打造數字化、智能化、低碳化的產業鏈，帶動上下游一起實現可持續發展，為全球可持續發展貢獻中國智慧。

康師傅企業品牌形象工程總監高鐘秀在大會現場作交流分享

專家表示，隨著越來越多的中國品牌積極出海，打造世界認可的中國品牌，“全球傳播”已經成為中國出海品牌的首要課題。新時代為中國品牌建設提出了新要求，也創造了新機遇、提供了新動力。以康師傅為代表的中國企業正積極培育新質生產力，探索講好中國品牌故事、助力品牌揚帆出海的新路徑。新華社也將積極參與和服務國家發展戰略，充分發揮媒體資源、傳播渠道和智庫研究等優勢，主動為推進中國品牌國際傳播營造良好輿論氛圍、提供服務支持，讓全球共享中國智慧，讓世界看見“中國創造”。