千呼萬喚中，茅臺股份3個品牌、7款產品的庚子鼠年生肖酒，在2019年12月17日上午揭開神秘面紗。

相較于2018年“豬年茅臺生肖矩陣”的發布日期，今年不僅提前了4天，更有了許多新內容。

新組合：3個品牌7款產品

2018年“豬年茅臺生肖矩陣”是四個品牌八款產品，2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”則是3個品牌——茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲，共7款產品。

↑庚子鼠年生肖酒發布

據悉，以茅臺王子酒為核心的茅臺醬香系列酒“1+N”大單品群，已漸成體系和規模。茅臺王子酒蟬聯集團第二大單品地位，全年實現銷售收入超40億元，貴州大曲銷售收入為11億元。

新文化：子鼠賀歲福至性靈

一直以來，茅臺生肖紀念酒集生肖、五行、國畫、書法于一身，是中國現代白酒文化和傳統文化的完美結合，具有特殊的藝術品位和收藏價值。今天上市的“鼠年茅臺生肖矩陣”也有了全新文化詮釋。

“子鼠賀歲，福至性靈”成為“鼠年茅臺生肖矩陣”的主題詞，以天青藍為主色調。因生肖鼠與十二地支的第一位“子”相對應，故為“子鼠”。

庚子鼠年茅臺生肖酒分為375ML、500ML、1.5L、2.5L四款產品，采用著名畫家方楚雄創作的《富貴香色空無味》鼠年生肖國畫，和著名書法家洪厚甜創作的鼠年生肖書法作品，象征多子多福。

茅臺醬香系列生肖酒分為庚子鼠年茅臺王子酒和庚子鼠年貴州大曲。庚子鼠年茅臺王子酒邀中國當代藝術家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》，分設500ml 和2.5L兩種瓶型，寓意豐收興旺。

貴州大曲庚子鼠年生肖酒規格為2.5L，特邀著名畫家于文江先生繪制《鼠兆豐年》，書法家李明先生題字，寓意吉祥富貴。

茅臺文化與書畫藝術在庚子鼠年不僅再一次巧妙融合，時值“百億醬香”之年推出的生肖酒更多了一層特殊含義。

新解讀：名酒可為名畫衍生

發布會上，故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國強娓娓闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源和結合，全新解讀“鼠年茅臺生肖矩陣”。

鼠文化怎么結合同樣歷史悠久的酒文化呢？

“古代名作有紀念性，其圖像體現在酒上有更大的保存價值，甚至可以作為名畫的一個衍生品來保留、收藏。酒文化與生肖文化結合在一起，不但能夠提升酒文化涵養，同時也可能成為其他文化的衍生品、文創產品，兩者相得益彰，讓茅臺酒文化在生肖文化中發揮更大作用。”單國強說。

新表達：人生喜事總有茅臺

一歲一生肖，一酒一人生。生肖文化、傳統文化、茅臺產品文化貫穿發布會始終，“十二生肖鼠開頭”將京劇和卡通結合，令人耳目一新；“歲圖”場景見證不管是佳節團聚、人生喜事，還是家族宴會、慶賀時刻，茅臺生肖酒伴隨著人們的一歲一年。

著名鋼琴大師郎朗作為茅臺王子酒品牌文化代言人，已連續兩年受邀出席發布會，今年更攜同為鋼琴家的夫人吉娜登臺，演繹經典名曲《彩云追月》，點贊茅臺酒“杠杠的”。

新起點：夯實基礎增強后勁

隨著2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”的正式發布，距離2020年已不到15天，茅臺也將迎來代表“新起點，新開始，新希望”的2020年。