清晨，披著朝陽光輝的阿爾泰山，猶如涌動的金色獸脊；中午，漫步吐魯番石窟古城，感受絲路古韻吟唱千載不息；夜晚，喀什古城熱鬧非凡，歡聲笑語一片……近年來，持續火爆的文旅盛況，讓新疆不少美景成為“人生總要去一次”的熱門打卡地。借力深度旅游，新疆正在逐步發揮獨特文旅資源優勢，不斷滿足日漸差異化的旅游消費需求，讓新疆文旅產業四季長紅。

深度游方興未艾

走進伊犁哈薩克自治州伊寧市六星街景區，游客熙熙攘攘摩肩接踵，各類店家叫賣聲此起彼伏，位于街巷深處的KITIK伊犁味道體驗館——竹馬·西地客，是不少年輕人的打卡點。

所謂伊犁味道，并非單指美食美味，還有城市韻味。從一條深巷踱步而入，伊犁傳統民居的老門窗、紅磚、紅柳、白樺木裝點著兩邊的墻面。巷子深處是融非遺體驗、輕飲售賣為一體的小店，少數民族服飾設計制作體驗、天山植物花膏制作體驗、果醬制作體驗等諸多非遺體驗活動在這里頗受游客喜愛。

運營竹馬·西地客的伊犁竹馬旅游文化發展有限公司負責人何磊介紹，除了非遺體驗項目，他們團隊推出的圍繞伊犁當地牧民游牧生活、絲綢之路文化體驗旅行，包括割蜜、騎馬、射箭、觀星、圍爐煮茶等內容，也受到市場高度認可。

竹馬·西地客工作人員在制作果醬 楊皓 攝

業內人士認為，研學游并不僅限學生群體，成年人同樣有深度體驗的需求，而絲路文化歷史、多彩民族風情、極致自然風光等新疆獨有的文旅資源，是開發深度旅游產品的良好條件。

在和田，當地打造的玉都草集四物維茶，充分挖掘國家級非遺“和田藥茶制作技藝”，開發出系列茶飲，讓你一口喝盡新疆味。茶飲基礎上又開發衍生出文創產品，供游客體驗。

在北疆小城哈巴河縣，得益于電視劇《我的阿勒泰》帶來的流量加持，當地上半年累計接待游客量同比增長140.98%。劇中的小賣部、白樺林、巴太樹等拍攝地先后成為網紅打卡地。

“影視與文旅融合，把游客對劇作的想象變成現實，這種個性化、定制化的文旅產品能夠滿足游客多樣化情緒體驗。”阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比表示，對熱門影視作品IP進行多維度、全鏈條開發，搭建文旅新場景，衍生周邊文創產品，是阿勒泰探索文旅融合發展的一條寶貴經驗。

編織交往交流交融新紐帶

懷揣對自然的向往，2017年上海姑娘王一淇前往新疆哈巴河縣白哈巴村游玩。旅行過程中，除了飽覽絕美自然風光，還體驗騎馬馳騁、追趕牛羊、擠奶煮茶……北疆草原與都市完全不同的田園牧歌式生活深深吸引了她。

深度體驗之旅中，她邂逅真愛，與當地蒙古族圖瓦小伙吾騰那森喜結良緣。兩年前，兩人正式步入婚姻殿堂，王一淇身著漢服紅裝騎馬，吾騰那森身穿蒙古袍接親，別開生面的婚禮場面在這座邊城小村引起不小轟動。如今兩人在白哈巴經營一家民宿，日子平淡而幸福。

來到新疆、品味新疆、扎根新疆，是不少“新新疆人”身份轉變的共同軌跡，深度旅游也成為增進新疆與其他省份溝通交流的重要手段。

如今，走進喀什古城、庫車老城等具有濃郁人文風情的街區景點，古色古香與現代文明并重，普通話、各地方言、少數民族語言交織，許多外地游客通過深度旅游轉變為旅游投資者、文化傳承者。

“我們的團隊成員來自天山南北，大家一起工作多年，早已親如一家。”在喀納斯景區經營兩家民宿的李躍明告訴半月談記者，在新疆各行各業，通過旅游締結友誼、相識結緣組成一個個“大家庭”的例子比比皆是，他本人老家在重慶，因為深度體驗游愛上新疆，選擇扎根阿勒泰。

“新疆是中華民族多元一體格局的生動體現，來到新疆，領略這里的山川地貌，體會這里的風土人情，能更真切、深刻地認識、認同這一點。”新疆大學新聞與傳播學院副教授吐爾孫·艾拜說，深度游是文化層面交流的一個重要載體，也是外地游客與新疆多民族多元文化交往交流交融的一條有形紐帶。

何以成就長紅產業

沙漠探險、冰雪旅游、民俗體驗、自駕野營……圍繞獨特的旅游資源，新疆旅游新業態、新場景快速興起。同時也要看到，其中部分旅游形態仍處于初創階段，內容標準化低、產業規范化弱、運營市場化難等新生產業的共性挑戰如影隨形。

“比如，研學游要組織孩子們趕羊，無論什么時候來，草原上都得有幾十只羊。”何磊說，無論是趕羊、做手工、體驗非遺，還是其他深度體驗，都需要固定場地、固定人員、固定流程保障。當前，受限于人員流動性大、野外不確定因素多等原因，研學旅游成本仍然較高。

游客觀看喀什古城開城儀式表演 茍立鋒 攝

部分旅游業專家表示，深度旅游大多帶有個性化、定制化、強調服務質量等特點，對從業者素質也有更高要求，許多產品還沒有標準化，陷入投訴糾紛概率較大。“每一個行業剛剛起步都會面臨這些共性問題，需要有針對性地加以解決。”新疆大學旅游學院院長謝霞教授說。

“針對高端民宿稀缺問題，我們計劃和伊犁師范大學合作，增設民宿管家專業。”伊犁哈薩克自治州文化廣播電視和旅游局資源開發與產業發展處負責人王濤說。

“一方面是作為旅游主體的觀光旅游人次持續增長，另一方面小團游、定制游、深度游等旅游產品備受歡迎，熱度持續上升，這是新疆旅游市場繁榮發展的表現。”新疆維吾爾自治區旅游協會副會長兼秘書長張曉宇說，當前新疆旅游市場正處在多元碰撞、快速迭代階段，“這對旅游產業政策科學性、靈活性、包容性提出了新考驗”。

半月談記者：楊皓 茍立鋒 張瑜

原標題：《打造深度游目的地，新疆何以能》