?茅山九霄萬福宮

句容古有“秦漢神仙府、梁唐宰相家”之美譽，獨特的“山水林田湖”的地形地貌，是江南不可多得的適合旅游發展的一塊福地。得益于得天獨厚的地理、生態優勢和歷史、人文積淀，旅游業一直是句容市傳統的優勢產業，發展基礎良好，較早被評為中國優秀旅游城市、也是全國首批休閑農業與鄉村旅游示范市。目前，全市擁有3A級以上景區8家（其中5A級景區1家）、國家級森林公園1家、國家級濕地公園1家、省級旅游度假區1家、省級工業旅游示范點3家、省級以上特色旅游景觀名鎮、名村8家、省三星級以上鄉村旅游區35家（其中首批省五星級鄉村旅游區1家）。2016年2月句容被批準為首批國家全域旅游示范區創建單位以來，認真貫徹落實國家、省、市旅游工作會議精神，對照創建要求，集中精力抓重點、攻難點、育亮點，狠抓各項創建工作落實，句容全域旅游發展推進有力、進展良好，據統計2018年1-6月份來句容游客989.89萬人次，同比增長14.39%；旅游總收入111.45億元，同比增長14.27%。

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寶華山（張成軍攝）

堅持高點定位，明確發展方向

句容市委、市政府一直高度重視旅游產業發展和全域旅游建設工作，把全域旅游作為句容市的“三張名片”之一，堅持用“五個一”統籌推進：“一個理念定位”，把旅游作為句容市“生態領先、特色發展”的最佳聚焦點。“一個規劃引領”，聘請浙江大學專業團隊為句容市編制了《句容市全域旅游總體發展規劃》，按照“景城、特色鎮、美麗鄉村”三個層級，把句容全市域當作一個大景區，當作一個旅游目的地來規劃建設，同時做到與“十三五”規劃、行業規劃、產業發展規劃等“多規合一”、有機銜接，明確了句容旅游的發展方向。“一個方案實施”，市委出臺了《句容市全域旅游發展的實施意見》和年度責任分解，明確了當前全域旅游創建的目標和具體要求。“一個考核激勵”，強化了全域旅游創建的綜合考核，在市委、市政府對各鎮、部門的年終考核中增加旅游工作權重，同時增設“重大突破獎”，依據全域旅游創建等重點工作完成情況，實行單獨獎勵，激發了全市創建工作熱情。“一個平臺導向”，優化重組“句容投資集團有限公司”、設立旅游產業基金，進一步強化市場化導向，鼓勵引導社會資本以PPP模式等方式參與景區與旅游項目建設，逐步形成“政府主導、市場運作、社會參與”的多元化投資、建設、運營、管理的新格局。

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畫里西馮“醉”金秋? （楊志國攝）

堅持項目為王，夯實產品支撐

一是核心項目引領。全域旅游凸顯了句容市的生態優勢和區位優勢，句容逐漸成為旅游資金匯聚的熱土。句容市適時而動，加大重點項目突破攻堅，突出優勢、核心項目建設，構建全域旅游多元產品體系，打造旅游的“吸引物”和“引爆點”。2016年，句容市先后有千華古村、茅山半島涵田度假酒店、崇禧萬壽宮等一批重點項目建成迎客。2018年上半年，總投資1050億的省重點項目－恒大童世界落戶句容，成為了句容乃至鎮江歷史上體量最大的文旅項目。另外，總投資260億的赤山湖五大IP休閑度假項目、200億的茅山康養旅游綜合體項目，100億的邊城體育康養小鎮項目等體大、質優的項目紛紛簽約落戶。句容市建立專門的跟蹤服務團隊，以“店小二”的精神，做好項目服務工作，推動旅游項目的大干快上。另一方面，句容市也正在積極尋求合作，創新旅游投融資機制，引導金融機構加大對旅游企業和旅游項目的融資支持力度，鼓勵社會資本參與重大旅游項目開發和旅游基礎設施建設，集聚資金、資源提升旅游設施水平。

二是產業融合拓展。句容南道北佛，高效農業、紅色文化等旅游資源眾多，產業融合發展具有基礎優勢、產業優勢。發展全域旅游的過程中，始終堅持全產業融合，強化“旅游+”的聯動機制，開發了新業態旅游產品、激發了全域旅游的發展潛力。“旅游+農業，提升了富民效益”。依托句容市現代高效農業特色，大力推廣農業生態觀光、農耕農事體驗、四季水果采摘等鄉村旅游模式，通過舉辦“草莓節”、“櫻花節”、“葡萄節”等農事節慶活動，把農產品變成了旅游商品，農民變成了旅游項目經營者，高效農業發揮出了更高的富民效益。“旅游+康養，催生了新興產業”。通過積極申報和打造茅山中醫藥健康旅游示范區、茅山湖國家康養旅游度假區，培育了一批行業精品酒店和度假場所，形成了茅山湖康養度假、寶華山養生養心、赤山湖體育康養相結合的三大康養產業集群。“旅游+體育，放大了品牌效應”。環太湖國際公路自行車賽永久落戶句容市，侖山湖國際路亞比賽、首屆句容國際馬拉松賽等國內外有影響力賽事的持續舉辦，句容休閑體育品牌正在形成，同時也帶動了相關產業的迅速壯大。

三是城鄉協同開發。全域旅游基礎在鄉村，核心在城市，連接點在特色鎮。在全域旅游建設過程中，按照“景城、特色鎮、美麗鄉村”三個層級來謀篇布局、全域推進。“景城”層面，把城市本身作為最大的旅游載體，在有機更新過程中注重融入旅游、文化元素和符號，精心打造義臺街歷史街區、句容河風光帶等城市游憩區，讓城市充滿文化的氛圍、創意的空間和休閑的氣質。“特色鎮”層面，結合各鎮特色基礎，重點建設農旅小鎮、康養小鎮、鮮果小鎮等特色鎮，目前句容市已有1個省產業特色小鎮、3個農業特色小鎮、2個旅游風情小鎮被列為省相關特色小鎮創建計劃。“美麗鄉村”層面，謀劃美麗鄉村全域化、標準化，布局農家樂、度假村等不同層次的鄉村休閑度假產品，滿足不同游客的消費需求。???

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千華古村

強化組織保障、形成創建合力

一是堅持高位統領。句容市成立了國家全域旅游示范區創建工作領導小組，由市委、市政府主要領導分別擔任第一組長和組長，分管副市長任副組長，各相關部門和各鎮、街道、管委會主要領導為成員，強力推進各項創建工作。二是激發體制活力。根據創建工作的要求和句容市的實際情況，調整了市旅發委機構成員，建立了工作規則，統籌全市旅游工作開展。在機構設置上，句容市創新體制機制，將旅游局從民族宗教旅游局中獨立出來，與文廣體育局合并，組建了新的文化旅游局并納入市政府組成部門，在鎮江市唯一，全省領先，突出了句容市全域旅游建設融合發展的創建思路。三是全民動員參與。2018年春節后，召開了全市第一個千人大會——句容市全域旅游發展大會，對句容市全域旅游建設工作進行了全面動員和部署。各鎮、街道、管委會、各部門按要求成立了相應的創建工作領導小組，由“一把手”擔任組長、由分管領導具體負責，涉旅鎮單獨設立“旅游辦公室”，全域旅游的創建熱情高漲。各鎮、各部門按照創建要求、結合各自工作，積極策劃、開展了一系列的創建活動：宣傳部門組織開展了“全域旅游宣傳口號征集”活動，征集宣傳口號超萬條；公安部門開展了“禮讓行人、禮讓游客”活動，受到廣泛好評；天王鎮結合櫻花節開幕式，邀請國家局領導和相關專家組織開展了“花為媒·全域旅游論壇”、為全域旅游發展獻計獻策。四是夯實人才基礎。旅游從業人員的整體素質，是全域旅游建設的一個關鍵因素，在組織落實好省、市局業務培訓的基礎上，特別重視抓好自身的學習提高。一方面是做好“引智”，主動借助外部智力，實施“借腦工程”，經常性邀請專家團隊來句容講課、指導,為全域旅游出謀劃策。2018年全市領導干部的“周末課堂”安排了3期全域旅游的專題講座；另一方面，組織好專業培訓，由市委組織部牽頭連續兩年在浙江大學舉辦全域旅游專題培訓班，參訓對象覆蓋了創建領導小組成員單位的主要領導和分管領導，通過聽專家授課、實地參觀、撰寫全域旅游發展體會文章和建議等方式，為全市全域旅游建設凝聚力量。五是強化力量配備。按照市委、市政府“奔赴主戰場、攻堅打硬仗”的要求，市委組織部從各鎮、部門抽調了15名業務骨干和后備干部到全域旅游創建辦集中辦公，充實了創建力量。

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隆昌寺

堅持共建共享、凸顯主客共享

以游客需求為導向，以建設“宜居宜游”的目的地城市為目標，句容市在創建過程中不斷加大對旅游公共服務設施的投入力度，著力打造一流的旅居空間。一是護好生態根本。注重發揮好生態這一最大的比較優勢，牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，以生態景觀為主打，抓好沿路、沿水、沿山、沿景區等“四沿”環境整治和景觀提升，營造“山青、地綠、天藍、水秀”的城鄉人居環境。二是做好綠道串聯。圍繞全域旅游發展，制定全市的綠道系統總體規劃，著力構建全市綠道網絡。加快對山湖路、西部干線南延段、北部干線等旅游干線建設。對區域內重要的交通出入口、景區和旅游干線上的集鎮、村莊、公交候車亭等進行形象提升，全方位展示全域旅游目的地氛圍。三是打造亮麗窗口。面積近6000平方的全域旅游服務中心在南沿江高鐵句容城區站附近開工建設，項目建成后將成為集游客集散、服務、產品展銷、智慧旅游大數據平臺為一體的綜合性旅游服務中心。四是提升關鍵設施。重點打造“四場一所”（廣場、菜場、停車場、垃圾場、廁所），按照主客共享，人性化服務理念，出臺“一套規范”，打造“一批試點”，推廣“一塊牌子”的整治思路，把旅游元素融入其中，形成全域旅游的新亮點。同時，全面完善高速公路、國道省道、市內主干道、通景公路的旅游標識系統。

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句容芝櫻花海

創新宣傳營銷，增強品牌影響

結合智慧旅游的新方式，不斷加大句容旅游的宣傳力度。一是大力開展鄉村旅游節慶活動。各鎮、管委會立足本鎮旅游資源，精心策劃統籌安排節慶活動，基本做到一鎮一品、一鎮一節。2018年全市已成功舉辦了“櫻花節”“郁金香節”“草莓節”“茶香節”“桑果節”等近10場節慶活動，期間日均游客量均在2萬人以上，在帶動農民致富、推進旅游新消費上帶來了實實在在的效果。二是外出集中推介。五一前夕，組織鎮、管委會、景區、鄉村旅游區近百人的隊伍在南京開展了大規模的推介活動，較好的宣傳了句容市全域旅游的品牌、產品。三是整合全市旅游宣傳資源和力量，開展全域旅游“大外宣”，在充分發揮好電視、報刊、航空雜志、高鐵廣告等傳統媒介宣傳的同時，充分利用體育賽事、互聯網優勢，打造跨區域、跨平臺、跨終端的立體營銷，形成了以新媒體為核心的全市旅游宣傳新體系。

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