9月初，河南溫縣的農民薛喜成正迎來一年中最忙碌的時刻。

在機器挖出的一米寬土溝里，薛喜成等人握著鐵鍬，佝著身子一寸寸撬開溝側的泥土，露出土里的鐵棍山藥。溫縣鐵棍山藥生長所在的壚土地，土質堅硬用手都很難捏碎。為避免挖斷山藥，鐵鍬還特意制成狹長形狀。

“完整的山藥能賣五六塊錢，挖斷了就不值錢了，只能賣兩三塊?！毖ο渤烧f。不到十分鐘，濕了兩次的短袖衫汗涔涔地貼在他身上，映出胳膊上扎實的肌肉。

▲馬為民冷庫中的山藥即將打包發出。(攝影 馬斌)

岸上，數十個農民分揀出完整的山藥，去土、打包，裝車運往倉庫。快遞車已在倉庫等候多時，只等拼多多商家馬為民貼上快遞單，山藥就可發往全國。

“雖然今年山藥產量預計會增加四成，但一到十月大面積豐收時拼多多上的訂單還會翻倍，所以現在也不知道夠不夠賣?！?0后馬為民說。

溫縣鐵棍山藥開挖的9月初，拼多多宣布聯合全國1000多個農產帶的30萬農貨商家，上線“多多豐收館”，并覆蓋水果蔬菜、水產海鮮、肉禽蛋奶等50萬款農貨產品，其中就包括溫縣鐵棍山藥。

兩位90后返鄉賣農貨，溫縣山藥、開封紅薯豐收季熱銷

溫縣，地處河南西北部，北依太行山、南臨黃河的地理優勢使溫縣盛產鐵棍山藥。每年10月，剛出土的優質山藥會被批發商以低價收走，層層加價后以高價出現在商超、禮品店等零售渠道。

因此，溫縣雖然有1.2萬人從事鐵棍山藥的種植及深加工工作，但在拼多多之前，山藥的大部分利潤都被批發商及線下零售店瓜分。

2019年，90后馬為民偶然得知表哥在拼多多銷售家禽，年銷售額達上千萬元。抱著試一試的心態，他在拼多多上開出了第一家山藥店鋪。

這之前，馬為民在父親工廠里學做了三年的山藥加工，生意看似穩定卻前景不明?！拔覀儼鸭庸ず玫纳剿幤u給藥企，一年凈收入雖說也有十幾萬元，但最近幾年越來越多人都在做加工生意，競爭變大，我們有時也會虧損?！彼f。

馬為民幸運地趕上了拼多多爆發的時刻。他主營的中高端鐵棍山藥，在拼多多上受到諸多用戶的追捧。8元一斤的山藥，在“百億補貼”一經上線就被秒光。不到三年，馬為民店鋪年銷售額便達到五百多萬元。

馬為民表示，扣除物流等成本后的凈利潤仍遠超加工生意或將山藥賣給批發商。“通過直接把山藥賣給消費者，我們也把利潤留了下來?！?/p>

▲河南溫縣鐵棍山藥入駐“多多豐收館”

創業之初，馬為民種植了二三十畝山藥。2023年眼見山藥在拼多多總是不夠賣，他一口氣將種植面積擴大至一百畝。今年，他又包下了一百四十畝山藥地。

距溫縣一百多公里的河南開封，是國內重要的紅薯產區。拼多多之前，開封紅薯也需層層經過代辦、各級批發市場以及商超等渠道，才能最終到達消費者手中。

也是2019年，初中輟學的王軍鵬離開游戲行業回到開封，開始在拼多多上銷售紅薯。與馬為民不同的是，初期王軍鵬并未親自下場經營店鋪，而是以一件代發的模式快速起量。

王軍鵬的策略很快通過了市場驗證。短短三四年時間，僅通過一件代發王軍鵬每天就能賣掉10萬斤紅薯，當時他年僅28歲就成為當地的“紅薯大王”。

銷量穩定后，今年初王軍鵬又一口氣招了三名運營專員，開始發力自家的二十個拼多多店鋪。得益于一件代發帶來的規模效應，在紙箱采購、物流費用上王軍鵬均積累了成本優勢，這些進一步轉化為拼多多店鋪的經營優勢。

“我們現在單個紙箱的采購成本比最初便宜了1毛錢，每單物流費也便宜了3毛錢，所以店鋪直接銷售紅薯的優勢就很明顯。”及至今年7月，王軍鵬拼多多店鋪的紅薯日銷量(含一件代發)已上漲至4萬單，估計今年將賣掉1億斤紅薯。

一件代發、店鋪自營等業務相繼成功后，王軍鵬又在拼多多上發現了代運營的商機。“2019年剛創業時我找人幫忙代運營店鋪，但效果一般?，F在我們自己店鋪做大了，給其他農商做代運營肯定也有機會。”據他介紹，7月份業務剛開始，就有好幾家拼多多商家找上了門，現在王軍鵬每天代運營的訂單量也有上萬單。

王軍鵬、馬為民等人外，今年來自陜西周至、新疆等地的新質農商，也通過創新的營銷方式，為當地原產的獼猴桃、高白鮭魚打開了線上的銷售路徑。

挖山藥月入五六千元，農民找到增收新路子

9月以來，開封市范家村村民郭好生，每天都會拉著從地里剛挖出的紅薯，送到王軍鵬所在的收購站點，由專人分揀、稱重、打包并發往全國。今年龍九(開封紅薯品類的一種)的收購價好，每斤漲到了六七毛錢，郭好生每畝紅薯地的收入都有兩三千元。

郭好生表示，以前紅薯銷售只能通過代辦找到批發商，被挑刺兒、砍價后，也未必能快速找到合適買家?！艾F在王總的拼多多生意做得很大，我們多少紅薯他都能賣掉，給的價格也很合理，我們有紅薯就賣給他。”郭好生說。

每天在拼多多上賣掉40萬斤紅薯后，王軍鵬還把收購點設在了范家村附近的萬隆鄉，并承包了這兩個紅薯大村不少村民的產量?！氨热绶洞遴l，有二十多個村落，數千戶紅薯種植戶，我們至少合作了其中的七八成?！蓖踯婛i說。

▲9月，開封的紅薯迎來豐收季。(攝影 劉喜財、謝永寶)

隨著一件代發、店鋪自營及代運營多項業務紛紛在拼多多開花，王軍鵬組建了近兩百人的電商團隊，主力員工都是范家村及附近三四十歲的村民，通過分揀、打包紅薯，這些人的月收入達到了七八千元。

常鳳麗，三個孩子的寶媽，今年才開始從事紅薯打包工作，每天的收入已達兩百多元?！拔覀儼醇嬞M，我每天能打包五六百箱紅薯，手快的話一個月都能拿七八千，比進工廠強多了。”

同常鳳麗等人一樣，溫縣農民薛喜成的收入也攀上了新臺階。靠著給小戶零散地挖些山藥，薛喜成養大了三個孩子。隨著馬為民等人的拼多多店鋪做大并成為當地的山藥種植大戶，與之合作的薛喜成每月收入都穩定在五六千元。前兩年，他還花一萬五千元給自己換了一口新牙。

“以前挖山藥是今天做這家明天做那家，一點都不穩定，現在大戶種了幾百畝地可以從山藥剛成熟一直挖到季末，收入穩定多了。”薛喜成笑著說。

馬為民認為，大面積種植也讓村民開挖山藥的難度減輕了不少?！吧剿庨L在堅硬的壚土地里，以前開挖前村民得用鏟子先挖出一米深的土溝，既費時又費力，現在換成了機器挖溝?！彼貞浀馈?/p>

他還表示，機器投入后現在十幾個農民一天就能挖出四千斤山藥，速度比以前更快，這也讓村民每天收入都有兩百塊錢。

開挖山藥的難度被大幅降低后，也吸引一批進城務農的溫縣村民返鄉，重歸開挖山藥的大軍。

“多多豐收館”投入10億補貼，重點扶持新質農商

溫縣、開封雖分別是鐵棍山藥、紅薯的主產區，但農戶都受信息滯后困擾，常因盲目種植導致農作物價格波動加劇。

在馬為民拼多多店鋪銷售額達五百萬元的2023年，張二兵種植的二百四十畝山藥也被批發商一搶而空，眼見山藥收購價漲到了每斤七元，今年3月張二兵一口氣包下了三百畝土地，并悉數種上了山藥。

一到9月，面對收購價不到六元的山藥市場，張二兵內心有些五味雜陳。“去年山藥行情好導致今年人人增加山藥種植面積，結果收購價反而跌了，我一下種了三百畝利潤可能都不及去年了?！?/p>

相比之下，今年山藥將增產四成的馬為民卻并不擔心。相比以批發生意為主的張二兵，他做的是全國消費者生意，溫縣山藥種植面積的變化，幾乎很難影響線上的零售價。

“今年鐵棍山藥的線下收購價雖然波動大，但拼多多上購買鐵棍山藥的用戶基數還是很大，始終供不應求，我們自產自銷不受影響。”馬為民說。

除此之外，馬為民還認為借拼多多農戶繞開批發商，把利潤留在了自己手里。因此即便零售價出現小幅波動，但利潤仍能得到保障。“以前利潤都被批發商和零售商吃了，現在直接賣給消費者我們利潤更多，再加上平臺的各項補貼，我們農戶對抗價格波動風險的能力更強了?！?/p>

▲當地村民通過紅薯的分揀、分裝，可以月入五六千。(攝影 劉喜財、謝永寶)

值得一提的是，溫縣山藥還入駐了9月上線的“多多豐收館”，拼多多宣布將投入10億現金和20億流量資源包，重點扶持像馬為民、王軍鵬這樣的新質農貨商家，進一步推動農產品從田間地頭直連廣大用戶，為農產品銷售帶來更大的確定性。

馬為民的做法也啟發了張二兵，今年他計劃在傳統渠道外開拓拼多多等新興電商渠道。

與溫縣鐵棍山藥相反，去年市場行情一般的開封紅薯，今年反而迎來了開門紅。比如紅九收購價從去年年底的每斤0.3元，直接飆到了9月初的0.7元。

93年的許賽賽是少數抓住這波機遇的人。通過與王軍鵬等人的穩定合作，去年他將紅薯的種植面積擴大至100畝。在看到紅薯市場行情因產能大增變得一般后，許賽賽選擇了“逆向操作”，今年一口氣將紅薯的種植面積擴大至160畝。

“因為去年行情一般今年種紅薯的人就沒那么多，所以收購價肯定就上去了，這個肯定值得闖一闖。”許賽賽說。

在解決農產品供需錯配的問題上，王軍鵬認為以許賽賽為代表的開封年輕人，給出了新思路。

“拼多多打開了紅薯的銷路，也吸引開封年輕人回鄉并且把種紅薯當作一番事業。”王軍鵬說，以許賽賽為代表的90后傾向于大面積承包紅薯地，比老一輩更敢闖，思路也更開闊。

最近，還有兩件事讓馬為民興奮。9月9日，拼多多發布商家通知，免除新疆等偏遠地區的物流中轉費，全部由拼多多承擔，這讓馬為民看到了新機會。

“以前山藥通過順豐直發新疆，三斤快遞費要五十多元，山藥價格只有物流費一半。說實話做這些地區的動力都不大?！瘪R為民說，“現在即便用順豐發到中轉站，快遞費也不過七八元，溫縣山藥可以大規模賣到這些偏遠地區了。”

馬為民還發現，現在申訴的僅退款訂單大半也都通過了。“以前僅退款訂單的月申訴次數有限，現在平臺全面放開了限制，有訂單我們就直接申訴，粗略統計這項政策讓我每個月又變相增收近千元。”